2018年转瞬流逝在时间长河里，这一年，对于家居行业来说，是冷暖交汇的一年，也是充满变数的一年：全屋定制带来的兴奋、决战新零售的激烈、重大并购案的接连上演、传统零售的下滑、渠道的全面碎片化......这其中冷暖也自知，甘苦也自知。

单纯从家居消费市场来看，2018年的很多变化是有目共睹的。比如大家已经很熟悉的关键词“新中产”、“消费升级”、“8090”等等，这些名词长短不一，却都反映了一个共同的市场趋势——消费者对产品的价值需求提出更多维度的要求，不仅要质量、品牌还要调性和个性化等等。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

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家居行业中一个重要的品类——地板，也经历了同样的市场变化，从过去的满足使用需求，到审美需求，再到健康环保甚至心理认同需求。伴随着这个消费趋势的变化，地板品类的“重要成员”三层实木地板，也在崛起、爆发并进入深层次的发展阶段。

新中产共鸣，2018三层实木迎来增长年

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KS8371 剑桥橡木

想在市场抢占先机，首先必须洞察和适应消费群体的变化。

据美国波士顿咨询集团（BCG）估计，中国中产（每月可支配收入1.2万-2万元）及富裕（每月可支配收入2.2万元以上）家庭数量，预计在2026年达到1亿户；次外，据第一财经商业数据中心（CBNData）消费大数据显示，2017年90后在现场娱乐消费人群中票房贡献接近6成，视频娱乐付费用户中占比接近60%，共享出行领域接近5成，外卖APP中接近5成...

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SX1502 黄金板2号

毫无疑问，8090后已经构成了中产大军中一支数量庞大且消费潜力巨大的“新中产”力量。随着我们中等收入家庭的不断扩容，巨大的消费升级需求还将持续释放。

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在互联网领域，8090已经成为主要消费大军

除了消费人群和潜力之外，“新中产”带来的另一个变化则体现在，消费者的消费意愿和消费心态中，他们拥有更多可支配收入，更愿意为那些更具设计感、品质感、价值感和绿色环保的产品买单。

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KG6114 金斯墩橡木

这些变化很快也在家居市场发生了连锁反应，就地板品类而言，拥有更高性价比、更有设计感和品味感和大环保概念的三层实木地板逐渐走俏，并在近几年快速迎来了发展年、爆发年。2010年国内三层实木复合地板的国内销量约500万平方米，到了2016年，几乎翻了一倍。而在2014年-2015年期间，圣象更是将三层实木这一板块做到了100%的增长。

2018年对于三层实木复合地板而言，仍然是一个强劲、坚挺的持续增长年。据中商产业研究院《2018年中国木地板行业市场前景研究报告》统计分析，实木复合地板中的多层和三层占比23.58%，总量上虽然不及低价的强化地板，但在增长率方面，达到9.95%（远高于强化地板的2%），领衔各品类地板增长，成为地板皇冠上的明珠。

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顺势而为，2019三层实木潜力不设限

无论一个产品还是品类，想要在相对成熟的市场获得快速竞争力，所要具备的成功因素是多种多样的，除却大环境和各种营销、经营模式之外，最终仍需回归到产品价值本身。只有产品这个“1”能够站稳，才能有后面的多个“0”的加持。

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KS8364 阿兰达曲柳

三层实木为什么能够成为增长最快的地板品类？根本原因可能还是在于三层实木的产品，更适应当下的消费需求和市场。

与目前市场销售大头强化地板相比，三层实木无疑更具有品质感和价值感，更加绿色环保，这迎合了“新中产”和“8090”的消费需求；与独体实木地板相比，三层实木又更加简约环保，更加丰富多彩，更具有性价比，功能性也更强，这也迎合了年轻消费者“不买最贵的，只买最好的”这种消费心态。

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2018年当最后一批90后成年，8090这类群体也逐渐登上了社会的舞台，结婚、买房、生子，他们对地板产品的需求空前强大，更适合年轻人的三层实木地板成了大势所趋。可以预测，未来这种趋势还将进一步加大，三层实木地板无论是在地板领域还是家居精装修领域都蕴藏着无穷的潜力。

圣象大宅、大木工匠，突破地板消费新高度

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相对来说，三层实木的结构是较为复杂的，涉及到三层材质的合理分配，胶水粘合，锁扣和各种各样的工艺技术，所以三层实木地板比其他品类更需要企业和品牌的实力与技术。作为国内三层实木领域的领军品牌—圣象康逸，早在2016年，其三层实木地板份额，便占据了近50%的市场份额。

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DS7502 柚木苏编

细数圣象康逸三层实木产品，我们会发现很多市面上耳熟能详的名字，WOO乌金木系列、唐之韵系列、M系星座地板、大宅系列地板、大木工匠系列、V3小菠萝系列等等，无一不成为市场上深受消费者欢迎的潮流产品。同时，凭借高难度的锯切工艺和开放式油漆工艺，圣象三层实木地板已经成为市场上“会呼吸”地板的代名词。

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2018年，圣象康逸又在三层实木产品领域有了更高的“新突破”。拥“大家风范”气质的大宅系列、饱含匠心精神的大木工匠系列，相继问世，满足了中产消费者对三层实木更高的消费需求。

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圣象大宅系列拥有最大可达到2390*200mm的超大板幅；全球范围内甄选优质珍贵木种；设计灵感源于最地道的欧洲文化，比如大宅苏编，灵感正是来源于苏格兰短裙舞动的格子中；并且仍然保留了圣象三层实木“会呼吸”的特质，为消费者营造“大家风范”的家居体验。

而大木工匠，则采用木蜡油工艺、组合仿古工艺以及纯手工擦色工艺，极大程度展现了圣象工匠的精益求精态度。此外，大木工匠还可以从同款产品、多款产品中进行创意拼接，为用户打造多姿多彩的生活。

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DS7809 帕拉斯酸枝

大宅系列和大木工匠系列的重磅推出，其意义不仅仅在于为更加丰富和多元化的消费市场提供了一个相对完美的选择，更重要在于提振了圣象大品牌的品牌调性与人文内涵，更为中国地板消费市场带来更广阔和美好的想象空间。

2019三层实木高端化，为价值回归打基础！

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

从2018年圣象三层实木地板的市场和产品表现来看，无论是大宅系列还是大木工匠，又或者其他产品，2019年更多超过1000元/㎡的高端地板，圣象正在将三层实木地板逐步推向高端化。

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KG9135 R圣马可橡木2号

然而，高端化不是目的，创造价值、回归价值才是一切行为的核心指向。2019年，圣象三层实木地板将通过产品价值、设计、服务等方面的不断完善，逐步为今后不断提升品牌价值，完善消费者的居住空间环境夯下坚实的基础。

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KG9123 哈利法橡木

未来，尽管还有着很多经济不确定性，但毋庸置疑，对生活品质有要求的消费者将会越来越多，也将会出现更多品牌忠诚度高、追求健康生活、重视家庭的消费者家庭。而这不仅仅是所有地板品牌们面临的挑战与机遇，同时也更是三层实木领军品牌圣象康逸所要肩负的责任和义务。

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2018年，很多人说家居行业又迎来了“寒冬”，然而，对于圣象三层实木而言，“寒冬说”可能永远不会存在。2019年，面对全新的市场，更加个性的消费者，对于品牌来说赢取市场变得更加难了，但是，善于洞悉市场，依靠产品价值抓住消费者，在竞争激烈的市场胜出的话，也将带来更大的经济回报。

(文章来源：圣象地板公众号，侵删)