实木地板ISO标准发布 从卖产品到卖标准的华丽转身

“一流企业做标准，二流企业做品牌，三流企业做产品。”这是经济领域广为受用的一句名言。在竞争日趋白热化的国际市场，谁掌握了标准，谁就掌握了话语权，谁就掌握了竞争制高点。据悉，由生活家地板、大自然家居、大卫地板等中国企业参与制定的ISO17959:2014《实木地板通用要求》已于日前获得发布出版，这意味着，经过多年的磨砺，中国实木地板在国际上终于实现了从卖产品到卖标准的华丽转身。

实木地板ISO标准发布 从卖产品到卖标准的华丽转身（图片来源网络）

在国际市场上拥有更多话语权

《实木地板通用要求》是全球林业行业的第一个国际标准，国际标准化组织(ISO)决定由中国牵头制定这一标准，完全是基于中国企业在全球木地板加工领域的领先地位。在标准上受制于人，是中国制造面临的困境之一。通过标准壁垒把中国产品挡在门外，是发达国家惯用的方法。和许多产品在出口中都被迫采用欧盟标准、美国标准不同，在实木地板生产、流通领域全球地板企业都将采用中国制定的标准。这意味着，中国地板企业在全球地板行业拥有了更多的话语权。

全球一流的生产技术和产品品质，是中国地板企业能够主导制定实木地板国际标准的主要原因。尽管发达国家对于地板产品有着较高的要求，特别是对于环保方面的标准更是近于严苛，但中国实木地板却能够打破多重封锁，出口到包括美国、英国、德国等在内的全球几十个国家和地区。要知道，德国一向被视为对质量最挑剔的国家，也是全球公认的地板质量最好的国家之一。出人意料的是，生活家地板早在几年前，就已经进入德国高端市场，为其德国合作伙伴带来了可观的利润。

从卖产品到卖标准的华丽转身

标准是企业竞争中的重要工具和手段，包括微软、英特尔等跨国巨头，都利用其在创新、技术和工艺方面的领先地位，把自己的企业标准变成事实上的国际标准，以此取得市场竞争优势。作为实木地板ISO标准的制定者之一，生活家每年投入到研发中的费用，占到销售收入的3～5%。截至目前，生活家拥有51项国家专利，其中国家发明专利4项。包括除醛地板、仿古立体画地板等多项新技术都曾获得行业科技进步奖。生活家地板还曾承担过多种国家地板技术课题研究，如“十二五”国家林业公益性行业科研专项《木地板坯料/基材质量控制关键技术研究与示范》等。

做产品，是通过对产品质量的加强与提高，获得产品本身的竞争优势，但是，保持这种竞争优势比较困难，容易受到同类厂家的模仿、相关标准的制约和竞争对手的打压。要成为行业内的领军者，地板企业的目标就不仅仅是产品品质好，市场销售好，更重要的是要制定游戏规则，通过技术标准维护自己的优势，这是中国地板企业必须走的路。