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把文化“种”到地板里 抢回中国地板工业话语权

2016-07-25 15:46 责任编辑: 吴昊

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在30年漫长的时间河里,地板行业得到了快速发展。有句话叫“世界地板看中国,中国地板看浙江”,而浙江地板主要在南浔。为深入了解中国地板发展现状、未来趋势、及国内外行情,共同交流中国地板之美在何处,并为中国地板之都浙江南浔筑起一个地标性建筑,引领行业发展下一个变革的决定性浪潮,业内人士斥资建造中国地板博物馆,现已进入了最后的建设阶段。

把文化“种”到地板里 抢回中国地板工业话语权(图片来源网络)

南浔地板工业该怎么样走?

 

经过几十年的发展,南浔木业在全国乃至全世界都有一定的影响力,特别是南浔的实木地板,占了全国60%强的市场份额,但现在存在的问题是什么呢?就是此时此刻的南浔印象,人们觉得南浔有工业,但没有商业;有商业,没有品牌;有品牌,没有人才;有人才,没有理念。南浔人一直在思考,未来南浔的地板工业该怎么样走?

在思考的过程中,南浔人不断学习,为此遍访美国和日本、欧洲、东南亚等经济相对发达地区。南浔人发现,在美国与欧洲这样一些相对经济发展到一定水平的地方,汽车工业都在转移,他们在转移到中国或东南亚等一些国家去的时候,却仍然保持着一些传统工业,如地板工业。由此发现地板虽然在我国面临着产能过剩,但在发达国家,仍然有生命力而且经营得很好的企业比比皆是,这就提示南浔人,面对当前的形势需要换一种思维、换一种做法。

抢回中国地板工业话语权

 

在业内人士参加了拉斯维加斯、汉诺威等地的木业展会,参加了科隆家具展、米兰时装周时猛然发现,中国乃至浙江南浔,一直是把地板当成木材来加工,一直把地板当成木头来做。但是此时此刻,世界优秀的企业不仅仅把地板当成木头来做,而是已经把木材当成一种美学产品、文化产品来做,融入了工业设计、融入了美学概念、融入了文化。

基于这样的情况,地板企业要创新、要发展、要改变。消费者需要的不仅仅是质量,更需要真实,而真实的核心是体验。于是,一种强烈的执念油然而生——要抢回属于中国地板工业的话语权。为此,南浔地板人筹建中国地板博物馆的想法应时而生。经历了4年的筹备,由中国林产工业协会认可的中国地板博物馆已初具雏形。很多人认为博物馆首先承载的是历史,陈列的是古董或文物。南浔地板博物馆的建立从一开始就是改变了固有的思维,即将建成的博物馆以消费来叙事,阐述的是地板的消费史。

在国外,人们把木材是当成一种消费品,但是在中国往往把木材当成一种收藏品、增值品,不同的文化对于木产品的理解完全不同。中国地板博物馆将把这种不同带给参观者,带给行业的同仁。

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