2016年国内地板行业总体形势:“冰火两重天”
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2016年,地板行业的发展可谓跌宕起伏。在成本上涨、电商冲击、出口遇阻等一系列因素的影响下,地板行业两极分化的格局愈发明显,并呈现出“冰火两重天”的态势。影响力大的品牌与个性化特色鲜明的品牌整体销售增长势头明显,而中小企业却在市场夹缝中日渐消亡,“大鱼吃小鱼”的竞争机制显露无疑。
2016年国内地板行业总体形势:“冰火两重天”(图片来源网络)
冰火两重天,地板行业两极分化日趋明显
2016年国内地板行业总体形势可谓“冰火两重天”,大品牌依靠产品链丰富、品牌影响力大、渠道下沉、经销网点全面等优势不断提升产品销量,而小众化品牌依靠市场细分,在特殊领域不断创新,将某一品类做到极致,实现品牌在特定消费群体中的高度认可,从而达到销售的提升;而没有品牌影响力与特色产品的企业,则在消费者日趋理性,对品牌与产品特色化需求日趋强烈的市场背景下,不断被竞争对手蚕食市场份额,行业两极分化日趋明显。
对于过去的2016年,“生意不好做”的主要原因是企业都在通过同样的产品、价格、花色、渠道、客户来竞争同样的市场,市场蛋糕有限,竞争必然会更加激烈。此时,就需要通过差异化及重新寻找重心市场来进行品牌的再定位。故而在过去的2016里,相当数量的地板企业通过更换品牌形象LOGO及产品营销全面升级,实现企业发展的更高目标。
值得一提的是,在家电行业,目前已经形成了寡头并立的竞争局面,对地板行业而言,虽然这一局面短期内难以形成,但本行业与家电行业一样,会经历产品供不应求到产品供求平衡,再到产品供大于求的局面,在行业当前供大于求的阶段,考验地板企业产品销售的一定是品牌影响力与特色化产品,如果企业两者都不具备,注定会被市场淘汰。
强强联合,地板行业发展迈入新的阶段
2016年,行业还有一个鲜明特点就是企业间的整合与资金的整合不断加强,不管是企业的强强联合,还是本行业资金注资房地产行业,或是行业外资金注资本行业,都将让本行业迈入新的阶段。
过去,地板行业“百花齐放”、“百家争鸣”,而现在行业集中度越来越高,越来越多的企业拥有了雄厚的资金基础,这让本行业的企业拥有了向行业外注资的资本,也让行业外的资金开始关注本行业,未来,作为传统制造业的地板行业,与资本的结合将越来越密切,也必将掀起本行业新一轮的技术与营销模式的创新与变革。
与此同时,在恶劣的行业生态环境倒逼下,2016年产品升级转型的现象较为明显,这亦为传统市场经营模式变革较大的一年。对于不少厂家而言,虽然整体销量减少,但利润空间却实现了较好的提升,因为产品升级转型令利润增加,很多有思路、有方向的转型企业得到了更良性的持续发展。
2016年对地板市场冲击最大的不再是来源于销售,而是经营理念的升级转变,包括传统销售渠道的转型升级和公司经营理念的升华。如今,随着消费者越发理性,以价格优势已很难争取到市场份额,地板企业必须全方位提升自己,才能在未来的市场竞争中获得更多的优势。