为拼人气!上海地材展参展地板企业大放奇招!

原创2017-03-23 16:08 作者: 谢小华 7.8万

展会期间,火爆的人气和汹涌的人流量,几乎等同于企业招商和品牌形象展示的成绩单,而一块板子在展馆里,究竟能玩出什么花样?这或许成为每一家参加地材展企业的共同论题。是延续传统展会营销思路,邀请明星大玩粉丝效应?是注重展馆设计,融入企业文化表达?还是以大胆“行为艺术”,以别样实验与展示吸人眼球?第十九届上海地材展已经开展两天,中华地板网记者“踏遍”地板展馆,在拥挤的人潮中,看各家企业大放奇招!

明星营销不再简单粗暴 “意见领袖”任务突显

 

·必美品牌代言人皮耶罗燃爆上海地材展

 

无论穿越多少时空,明星营销的“威力”在各行业各类型展会似乎都不可或缺。本次上海地材展,小编可谓领略了世界足坛巨星皮耶罗的“粉丝效应”,现场男粉丝齐声高唱尤文图斯队歌和不间断发出的惊叫声,无疑堪比“小迷妹”。皮耶罗作为必美地板品牌代言人,此次出席了必美国际“携手世界巨星 传递家居环保”活动,无论到场球迷是否为必美目标客群,但必美环保家居倡导者的理念却通过欧洲环保大使皮耶罗传递到消费者脑中。


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小编表示挤不过这群“小迷哥”

·宏耐美育圆梦公益形象大使倾情助力

前有比美地板的世界足坛巨星皮耶罗的“人气吸纳机”,后有宏耐地板的星光大道人气冠军阿尔法、中国好声音第一季刘欢高徒唐宁前来助阵,他们作为宏耐美育圆梦公益形象大使,亮相“怕甲醛,选宏耐”——宏耐醛无星座地板新品发布会暨美育圆梦中国行大型公益活动启动仪式,人气明星的到来无疑将现场气氛推向高潮,小编在现场时不时耳边略过“快来听阿尔法唱歌”、“快来看唐宁”等呼声。


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星光大道人气冠军阿尔法现场倾情演唱

无论是必美形象代言人皮耶罗亮相,还是宏耐美育圆梦公益形象大使登场,企业对于“明星营销”的设定不再停留于表面,选择与自身企业品牌宣传意识相吻合的代言人、与公益形象大使向社会和消费者承诺的方式,企业在明星营销的选择上,逐步向“意见领袖”靠拢,“倡导”的意味更显浓烈。

展馆设计的衍生:展示企业对待创意与文化的态度

 

·燕泥地热地板 春燕衔泥榫卯穿插

 

位于E2F27的燕泥地热地板展厅,与上海世博会中国国家馆的设计有异曲同工之妙。斗拱悬挑出檐,榫卯穿插,层层出挑,每一根柱子上都嵌入了春燕衔泥的元素,体现出燕泥人细致入微的用心与雄浑大气的精神。这位第五代炭化地板缔造者,不仅以燕泥微炭化专利技术,得到了行业的高度赞扬;让空间承载企业形象与文化的创新意识,也赢得了每一个到场观众的赞许。


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燕泥地热地板展馆门头设计恢弘大气

·森林之星文化地板 建造了一座中国地板博物馆

森林之星文化地板的展馆,毫无疑问是地材展现场最具有艺术“逼格”的展馆。它将展馆命名为“中国地板博物馆”,从1980年的需求化实木素板“讲”到2012年具有个性化需求的文化地板,地板人三十余年的行业情怀都浓缩在这一展馆的设计中。拼接成形似瀑布的地板、雕刻了长辐毛笔字的地板、镶钻的十二星座个性化定制地板,在森林之星文化地板的展馆内,你将被打开脑洞,惊叹“地板还能这样玩”?


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森林之星文化地板展品一


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森林之星文化地板展品二

企业对于展馆的设计已经不再是简单的陈列需求,而逐步进化为对建筑文化的一种传承,更是对企业自身品牌符号和文化的承载与表达。这样的展馆不会因实体的拆分而“消失”,反而会因时间的流逝而被写进展馆的事记。

大胆“行为艺术” 前所未有的现场参与感

 

·被肯帝亚超级地板泡了三天三夜的水居然还在养鱼!

 

肯帝亚超级地板门前的水幕墙站无虚席,左侧一块“肯帝亚超级地板已在此泡了3天”的数字标示牌和水池中游动的鱼儿,吸引了中华地板网记者的注意。在走遍众多地板展馆,以如此直观地展示地板产品防水特性的“行为艺术”,不禁让小编钦佩肯帝亚超级地板对于自身品牌实力的自信。


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·进口地板企业空气净化实验正在进行中

 

肯帝亚将超级地板浸泡在水中展示其稳定性,不仅是肯帝亚全国终端门店大胆“玩”起的行为艺术,更是肯帝亚超级地板为消费者做出的产品承诺。为了展现产品的性能,不少企业玩起了“行为艺术”,有的企业现场进行空气净化实验、有的企业可以现场脱鞋感受地热地板的发热效果、也有的企业现场进行产品评测。


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加拿大品牌LAUZON现场进行空气净化实验

 

一个品牌与观展者的近距离互动,可以是现场活动的参与感、观赏活泼游动的鱼儿;可以是与墙上的装置艺术合影,也可以是参与空气净化实验。但无论是哪一种互动,都是企业探索现场体验的表现,这种积极、开放、强调互动的品牌态度,不仅将构成品牌的全新标志,也代表着品牌致力于引领健康家居风尚的发展方向。第十九届上海地材展收官在即,小编将持续推出相关展会专访报道,让我们透过现象看本质,从展会的“热闹”与“冷清”,看出行业的门道!


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第十九届上海地材展最强报道团队——中华地板网专业报道团队

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