圣象集团实力登榜 获2017“中国品牌年度大奖”
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投资金额:10万-30万
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被誉为“中国品牌奥斯卡”的2017年“中国品牌年度大奖”,由业界权威机构世界品牌实验室于12月28日在北京颁发。
“中国品牌年度大奖”是消费者的品牌偏好变化的晴雨表,其评判标准是品牌影响力,迄今已经连续举办了14年。品牌的影响力主要表现在它的知名度、美誉度、偏好度、创新力等方面。
今年,圣象集团与华为、微信、中国国航、北汽集团、长虹、青岛啤酒等35个活跃在2017年度中国经济舞台的领军品牌一起入选“2017中国品牌年度大奖”并且凭借良好的品牌实力和口碑,以品牌价值345.68 亿元人民币,获得2017“中国品牌年度大奖NO.1”(木地板)荣誉称号。圣象集团品牌总监陈治华先生作为代表,受邀领奖。
△圣象集团品牌总监陈治华先生上台领奖
本次颁奖典礼,大咖云集。哈佛大学商学院教授约翰·戴腾博士(John Deighton),加州大学伯克利分校教授米格尔·博阿斯博士(Miguel Villas-Boas),***楚序平先生等专业学者出席会议发表精彩演讲并为获奖企业颁奖。
△哈佛大学商学院教授约翰·戴腾博士(John Deighton)
***楚序平先生
世界品牌实验室**、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(RobertMundell)教授曾这样说过:
“品牌价值的魅力,往往能通过资本市场体现。譬如,苹果、谷歌、亚马逊的市值分别为8900亿美元、7500亿美元和5600亿美元。如此高的市值中,品牌价值至少占有60%。中国本土市场的超级品牌(SuperBrand)大约5000个,很多品牌企业并没有公开上市融资,但可以鼓励品牌证券化,用来产生现金流。品牌证券化在欧美流行多年,是一种重要的金融工具。“
蒙代尔教授说,由世界品牌实验室编制的2017年《世界品牌500强》中,入选国家多达28个,但美国一个国家就有233个品牌入选,远远和占有40个席位但排名第二的法国拉开了距离,中国虽然有37个品牌入选,但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体,中国品牌显然还处于“第三世界”。中国企业品牌的国际化是经济强国的必经之路。一个品牌要达到全球扩张,除了需要懂得如何运用原品牌当地的资源外,更要了解全球趋势。
事实上,位居中国家居建材行业领军者的圣象,自成立之日起就将打造“受人尊敬的全球家居领导品牌”作为企业愿景,并在之后呼应国家提出的“中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变”。
圣象的国际化战略是圣象的三大战略之一,贯穿于企业的整个发展过程,并成为打造百年圣象品牌战略的重要组成部分。
在国际化进程中,圣象先后与美国、德国、韩国、香港、加拿大等国际企业开展战略合作,打通优质林木资源渠道;在国际运营上,圣象不仅在俄罗斯建立原料渠道,同时在欧洲和美国建立起了研发、营销及物流中心,并自建直营公司主动参与国际竞争,完善全球产业布局;在产品设计上,圣象积极同国际前端设计师进行交流对话,并联合国内外中坚设计力量,构建一个可以持续不断获得设计灵感的数字化家居设计开发云平台。
经过二十多年的积累,圣象在许多产业拥有丰富的人脉与深厚的根基,逐渐形成了全球化能力的优质构建。圣象把这种战略定义为“ 全球化资源的优化配置”。
圣象的国际化战略的实施及深化实现了圣象品牌的纵深发展,圣象在不断扩张品牌版图的同时,完成了铸就世界品质、整合全球资源、对标国际审美的三大举措。
目前圣象已经拥有1500万幸福满意的忠实用户和超过20000名的员工,22年来地板累计销量已经突破6亿万平米!
未来,圣象将一直秉持“用爱承载”的理念,为消费者带来更合理的、更有格调的、具有憧憬和品味的整体家居生活,继续引领中国家居建材行业,在世界的舞台上阔步前行!