2018早知道,地板行业5大趋势

2018-01-02 10:49 责任编辑: 张彬彬 6.0万

中国经济正处于快速变革的时期,“中国制造2025”、“美好生活”、“新零售”等新模式、新思维,目前正深刻地影响着每一个行业,导致上游与下游、竞品与伙伴、线上与线下、产品与服务、用户与企业间的关系也随之变革,一个崭新的时代正在到来。那么作为家居行业“基础”的地板行业,当站在2018年的门口时,哪些未来我们已经看到了端倪?哪些趋势正在成为现实?

看点一|渠道:品牌集中

红星、居然扩张提速,高端渠道“钦点”地板一线品牌

趋势:两大国内家居卖场巨头——红星美凯龙和居然之家先后发布了千店计划,截至2017年6月30日,红星在国内的商场达到214个,而居然之家的第200个门店也于12月在长春开业。这两大家居卖场近年来的开店速度堪称飞快。

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未来:红星与居然作为国内家居连锁业的领军级运营商,无论在商场规模、品牌知名度还是运营能力都堪称行业航母,是名副其实的头部渠道。基于为消费者创造优质购物体验的目标,两大卖场在急速扩张的同时,也在不断提高准入门槛,并限制同品类品牌的入驻数量。两大卖场都曾表示:在未来的门店中,地板品牌将控制在10家左右。这一趋势,将导致“强者越强、二线退场”。目前大自然、圣象、德尔、菲林格尔、世友、久盛、天格,以及进口品牌的得高、必美、汉诺等,均与该两大卖场保持良好的合作关系,牢据一线地位。剩余席位已不多,2018将是抢滩高端渠道的最后机会。

看点二|进口:走下神坛

进口地板品牌加速渠道下沉,身价超然优势逐渐淡化

趋势:从2017年上海地材展进口地板品牌扎堆,与地热地板品类双雄争霸可以看出,在中国这一地板生产大国,进口地板却一度达到火热程度。相关数据显示,2016年进口地板销量首次超越千万大关,预计2017年有望达到1500万。

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未来:热度的飙升,带来了竞争的加剧:2017年在国内,进口地板品牌增加了15%,同质化现象显现;市场趋于饱和、门店成本水涨船高,进口地板品牌纷纷向二三线城市下沉渠道;有关机构开始加大对进口地板品质的监管力度,比如,今年4家进口品牌被曝在多个指标上远不及国产品牌。另有媒体爆料,某些所谓进口品牌地板实际由中国企业代工生产,进口品牌品质加成的光环开始破灭。在以上多种因素的共同作用下,进口地板品牌的发展曲线已经越过顶点,“高端”形象动摇。2018年,随着进口品牌数量的进一步增加、渠道快速下沉、,以及“百元进口地板”的大量出现,消费者将回归理性,其身价超然的优势将被明显淡化。

看点三|价格:持续上涨

实木地板供需矛盾突出,多因素共推价格持续上涨

趋势:2017年,俄罗斯提出限制木材出口,拟修订出口关税税率;加蓬决定不完全实施对巴花6个月的禁伐令;美国、马来西亚则相继宣告减少木材出口;加之缅甸战事等原因,国际木材价格开启了持续涨价的通道,导致实木地板价格全线上涨。此外,人力成本上涨、环保要求提升,以及实木地板需求的大量释放(2016年增长约11%,2017年预计接近14%),都在不断推高其价格的上涨。

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未来:实木地板的价值曾经因价格战而被严重低估。然而随着原木出口国加速收紧出口政策、生活品质提升带来的实木地板供需矛盾、环保税开征、铁路海运集装箱运费正式涨价等原因,地板企业生产成本持续走高。作为资源性的高端产品,实木地板涨价势在必行,各品牌价格战的空间已经消失。2018年实木地板价格的持续上涨将成为常态,并攀上新高。

看点四|战略:转型升级

行业资源加速倾斜,助推实木地板向实木地热地板升级

趋势:2017年1月13日,德尔与柏尔达成战略合作,进军实木地热地板;4月19日,久盛正式宣布实行转型,聚焦实木地热地板;12月,大自然推出“铠夫拉地暖系统”,展现大力进军实木地热地板的趋势。此外,燕泥、富得利、世友、永吉等品牌也相继主推实木地热地板品类,行业优势资源加速向实木地热地板倾斜。预计2017年,实木地热地板的产销增长将超过30%,继续领跑最热门地板品类。

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未来:相比于多元化浪潮,实木地热地板品类的崛起相对稍晚,却展现了更为强劲的后劲:自十多年前天格开创该品类以来,实木地热地板已经具有强大的产品力和成熟度。除几大品牌主动转型外,上海地材展开辟地热专区、地暖普及增速、健康环保消费理念等诸多正向因素,也都在推动行业资源向该品类集中。2017年堪称实木地热地板步入黄金期的起点,在此趋势下,2018年将有更多地板企业向实木地热地板升级。同时,锁扣工艺和耐地热的特性也将成为实木地板的标配,实木地热地板逐渐成为高端实木地板的代名词。

看点五|上市:资本进入

上市潮波及地板行业,品牌大战推动企业融资步伐

趋势:2017年,可谓是家居行业上市的高峰年,欧派、志邦、我乐、金牌、皮阿诺、尚品宅配等多家品牌相继上市。同时,这股上市潮流也波及到了地板行业:6月15日,菲林格尔在上海证券交易所上市;11月28日,扬子地板在证监会网站披露招股书,拟于深交所上市。加之此前已经上市的宜华、吉林森工、圣象、升达、大自然、富得利、德尔等,目前地板行业上市品牌已接近10家。

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未来:通过上市、融资,可以从根本上解决企业对资本的需求;同时也可以帮助其建立、完善现代企业制度。近几年,地板行业品牌战加剧,很多品牌需要借助资本来快速扩大规模和进行多元化布局,以巩固行业地位,并对其他品牌进行洗牌,所以谋求上市一直是地板行业的热门话题。随着2017年品牌战的进一步升级,预计2018年将有更多地板品牌迈向IPO的道路。

(来源:企业供稿)

地板行业发展趋势 5大趋势分析

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