130亿入账 居然之家引爆家居业三大趋势

130亿元，16家重量级金融机构联合投资居然之家，创下2018年国内首单百亿级别的重磅战略融资合作，这场以家居巨头居然之家为主角的巨额投资，在家居行业持续发酵。

分析人士指出，居然之家130亿元入账，固然对其自身的资本实力有着极大的扩充，更值得关注的是引爆了家居行业三大趋势：互投被看好、巨头正形成、错位成常态。

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趋势一：互投被看好

2018年2月26日，顾家家居发布投资公告，称将出资1.98亿元成立投资基金（黄冈约瑟广胜成壹号股权投资基金），投资惟一对象是居然之家。投资完成后，顾家家居将持有居然之家0.54%的股权。顾家家居投资居然之家，引爆了居然之家引来130亿元投资后，家居行业呈现的第一大趋势：互投被看好。

居然之家既是被投资者，也是投资者。欧派家居敲钟上市前，居然之家就已经抢先投资，KD、飞美均有居然之家的资本注入。家居行业另一巨头红星美凯龙也战略投资了三维家、国富纵横等企业。

两大巨头联手投资的案例也不少，继联手投资诗尼曼之后，2018年2月1日又联合投资了健康睡眠方案提供商麒盛科技，红星美凯龙董事长车建新更放言2018年投资的家居企业将达100个。

分析人士认为，互投在家居行业已经成为一种被看好的新模式，一方面是因为这些企业之间原本都有比较好的合作关系，比如顾家家居与居然之家合作紧密，另一方面是因为巨头的发展被持续看好，互投既是帮助被投资者，也是投资者获利的手段。

趋势二：巨头正形成

居然之家作为一家家居企业，能同时吸引16家机构竞相投资，表明家居行业品牌集中已成态势，巨头正在形成，成为家居行业不可阻挡的另一个趋势。

130亿元入账，36%股份释放，居然之家超360亿元的估值浮出水面，这个数据与已经登陆资本市场的红星美凯龙、欧派家居相差不远，但汪林朋看中的不仅仅是资本，更是合作伙伴。“我们这次引战完成后，阿里巴巴就成为居然之家的第二大股东，我们两家将在移动支付、智慧门店、电商平台、智慧物流、消费金融等方面进行1+1>2的深入合作，从而实现信息同步、资源共享，共同打造家居零售新模式，引领中国家居行业的未来发展。”

签约仪式上，他反复强调，未来的商业发展模式一定会向线上线下高度融合、物流和金融高度融合、依靠大数据驱动的方向转变，拿到钱之后的居然之家也正朝着这一方向转变。

这让人不禁联想到汪林朋此前抛出的“巨头论”：“家居行业已经进入巨头时代，20%的企业将掌控80%的市场。”

家居行业的发展也正在佐证这一论点，欧派家居单是北京市场就能卖到10亿元，而很多品牌算上整个国内市场也难以破亿元。“

在每个家居领域，都会出现巨头，排名前三位的企业都值得关注与投资。”颇有投资眼光的温世权对居然之家上市是否会成为巨无霸，甚至行业首个超千亿市值的家居企业，充满期待。

趋势三：错位成常态

“留给小企业的空间会越来越小，有利润和发展空间的行业都会被资本巨头吞并……”一名叫做“张明”的网友代表了诸多小企业的担忧。不过，小企业也并非是完全没有发展空间，错位经营成常态，就是居然之家这单巨额融资引爆的家居行业第三大趋势。

中泰证券首席经济学家李迅雷指出，并不是谁都能成为行业前两位，但可以通过错位发展创造细分领域，成为细分龙头。

家居行业已经有一些企业通过细分市场抢占发展先机。比如只做淋浴房的朗斯，把产品当做艺术品来做，玻璃、金属、扣条全是自主研发，品质精益求精，把所有进口品牌阻在了国门之外；

专注木门的TATA，大胆采用年轻人做研发和市场，推行“员工第一”理念，在木门领域销售额和市场占有率遥遥领先。

分析人士认为，家居行业正步入巨头竞争时代，未来中小企业要杀出重围，就必须错位经营发展，避开同质化。

（来源：北京商报）