微评有料：地板行业进入“后成熟期” 众企携手积极应对

回顾上周，行业动态：2018地板行业重点企业座谈会在长沙圆满举行；企业动态：莫干山、天格、添佰丽美学地板，惊艳亮相2018广州建博会；大自然地板首届全微厂购风暴席卷全国，2小时突破2.7万单。

大会篇：2018地板行业重点企业座谈会在长沙圆满举行

7月6日，由中国木材与木制品流通协会主办的2018地板行业重点企业座谈会在长沙万家丽国际大酒店圆满举行。中国木材与木制品流通协会会长刘能文、副会长兼秘书长李佳峰、吉林省林业科学研究院王军，以及久盛、融汇版图、世友、柏尔、德尔、森林之星、安心·家庭地板、大艺树、北美枫情、贝尔、天格地暖实木地板、安信、欧仁、永吉、莫干山、乡音等地板企业代表和中华地板网等媒体一同出席此次会议。

从整体发言的情况来看，地板行业现在正处于最坏的时期，也正处于最好的时期。一方面，在宏观经济、金融资本、消费市场等整体相对疲软的大背景下，2018上半年，我国地板行业形势严峻。加上中美贸易战的升级，多样性、复杂化的国际环境对各大地板企业提出了更高要求。同时，随着地板行业本身进入“后成熟期”，产能过剩、同质化竞争、价格战现象严重，地板企业挑战加剧，亟需转型升级。

针对不利形势，此次会议的发言嘉宾提出了以下主要四大解决对策。一是摆脱价格战，由低层次竞争向服务、质量等综合型竞争转变；二是加强产品创新，实现地板艺术化，走差异化之路；三是实现经营合法化，保证企业正规、有序发展；四是实现管理人性化，加强人员培训及福利制度的优化，积极引进人才。

微评：地板行业重点企业座谈会已连续举办多年。这是一个地板企业可以合作交流的平台，利于地板行业的健康可持续发展。参会人员纷纷表示，交流才能互相学习，分享才能收获更多，这也是中国木材与木制品流通协会举办此次会议的重要意义。

展会篇：莫干山、天格、添佰丽美学地板 惊艳亮相2018广州建博会

莫干山：全屋定制全线亮相，独具匠心惊艳全场

莫干山在展厅内按照产品系列设置了板材、科技木、地板、木门、橱柜、衣柜展示区，参展产品主打全屋定制，以莫干山多年累积的口碑为优势，凭借优质的服务、先进的科研和绿色环保的理念打动着前来参观的人。展会洽谈区域，不少参展人员都在仔细聆听工作人员的讲解，表达自己的合作意向，历时四天，签约加盟莫干山全屋定制客户达98家，意向客户突破300家，莫干山在招商环节上可以说是大获全胜。

天格地暖实木地板：义不容辞为地暖实木地板品类发声

随着消费需求升级、地暖系统逐渐普及等大环境的驱动，在地板行业，地暖实木地板趋势已经到来！这次展会，天格是以地暖实木地板发明者、地暖实木地板专家与领导者的身份来参展。“我们是在为地暖实木地板品类发声，希望让更多优秀的品牌和代理商朋友加入地暖实木地板的阵营。”

在天格地暖实木地板招商总监李国迎看来，诺基亚的衰败、柯达的没落，主要都是没能把握趋势的典型案例，所以无论代理任何品牌，选准趋势至关重要。正如互联网比较流行的那句话一样，“在风口，猪都能飞起来”！现在，地暖实木地板就是地板行业的一大“风口”。

添佰丽美学地板：以设计师的审美做品质地板

7月8日，添佰丽地板董事长李斌接受了中华地板网记者专访，李总介绍，近二十年来，添佰丽已经逐步发展成为中国木地板行业的明星品牌，在洞察消费决策向自我正确审美+建议审美（设计师）转移的趋势前提下，添佰丽提出了与之价值吻合的品牌诉求——“美学地板”。并在基于价值定位的基础上从源头开始加强木地板的设计和研发，以设计师审美眼光做品质地板。近年来市场证明，添佰丽已经在这一过程中占据有利优势。

微评：7月11日，2018广州建博会圆满闭幕。四天展期内，展会观展总人数高达百万之多，虽说参与此次展会的地板企业并不多，但是参展地板品牌却为大家带来了诸多新品，为地板行业带来了新的风向标，值得自豪。

新零售篇：大自然地板首届全微厂购风暴席卷全国，2小时突破2.7万单

6月7日21点30分，历时2小时的大自然地板“实力超群——全微厂购风暴”在一片欢呼声中圆满落幕。据悉，本次活动，大自然地板全国共3000多家门店共同发力，建群1132个，参与人数近40万人。本次活动由总部操盘，指挥部设置在总部顺德，活动采用线上直播的形式，与各分公司实时互动。通过直播画面，可以看到全国各地的大自然人严阵以待，斗志昂扬，携手并肩，蓄势待发。经最终统计，本次活动签单超过27000单。首届活动即取得如此斐然的战绩，是消费者与市场对于大自然品质的高度认可，也预示着大自然成功打响了占领新零售的新一轮攻坚战。

微评：地板行业越来越白热化的市场竞争，导致每个地板品牌都在拼产品、拼渠道、拼营销。在618网购大促之后，大自然地板依然能完成如此卓越的战绩，离不开其在产品、品牌、营销等方面的强劲实力。