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圣象、德尔、志邦、曲美纷纷更名 背后有何玄机?

原创2018-07-18 17:01 作者: 刘红

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随着市场形势的不断变化,家居建材企业也在不断寻求转型升级,企业名称变更背后,不仅体现了各企业适应新时代发展的需求,也展现了企业寻求新突破的决心。

现象:家居行业“更名”频现

回顾近几年家居建材行业的发展,企业更名已是屡见不鲜。

2015年8月19日,在上交所上市的曲美宣布,公司中文名称由“曲美家具集团股份有限公司”变更为“曲美家居集团股份有限公司”,同时,公司证券简称由“曲美股份”变更为“曲美家居”。

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曲美家具变更为曲美家居

2015年9月21日,在深交所上市的德尔家居将公司全称由“德尔国际家居股份有限公司”变更为“德尔未来科技控股集团股份有限公司”,证券简称由“德尔家居”变更为“德尔未来”。

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德尔上市路演

2016年9月7日,大亚科技发布晚间公告,拟将公司名称由“大亚科技股份有限公司”变更为“大亚圣象家居股份有限公司”,证券简称拟变更为“大亚圣象”,证券代码保持不变。

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大亚科技变更为大亚圣象

2018年4月9日,帝王洁具发布公告,宣布将原公司名称“四川帝王洁具股份有限公司”变更为“帝欧家居股份有限公司”,证券简称由“帝王洁具”变更为“帝欧家居”。

2018年7月的广州建博会上,名门静音门锁宣布更名为名门智能门锁。

2018年7月9日,在益圆家居2018年品牌战略和新产品发布会上,益圆家居董事长尹继超正式宣布“益圆木门”战略升级为“益圆家居”。

2018年7月12日晚间,志邦股份(603801)发布公告称,拟将中文名称由“志邦厨柜股份有限公司”变更为“志邦家居股份有限公司”,中文简称变更为“志邦家居”。

……

众所周知,企业名称变更往往会伴随着企业的重大战略调整、业务重组或组织变革,而且也会导致企业形象的变化。因此“更名”对于一个企业来说,可不是小事。那么,这么多企业变更公司名称究竟为哪般呢?

探因:改名背后有玄机

家居企业“更名”已不足为奇。然而细细思来,却又明显憋着不少大招。以2018年更名的企业为例:“帝王洁具”变更为“帝欧家居”源于其合并欧神诺后,主营业务占比发生变化,其中建筑陶瓷占比达到81.28%。相对于“洁具”这个后缀,“家居”二字更能体现帝王公司产品的多元化特征。

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帝王洁具变更为帝欧家居

同样,志邦由“志邦厨柜”变更为“志邦家居”,也是源于企业从厨房定制向大定制化转变,公司名变更能更准确地反映公司的实际经营范围、主营业务以及方便投资者理解公司未来的战略方向,使公司名称与公司业务更加匹配。

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志邦厨柜变更为志邦家居

相对于这些上市家居企业的名称变更,还未上市的“益圆木门”战略升级为“益圆家居”,更多的是出于对行业发展趋势的敏锐洞察和精准把控,从“木门”到“家居”不仅仅是两个字的变化,更意味着益圆从一家以单一产品生产销售为主业的家居企业向以定制为核心的整体解决方案提供者转型。可以说此次升级,既顺应了一站式购齐的消费新趋势,也让益圆家居站在了一个新的发展高度。

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益圆木门战略升级为益圆家居

值得关注的是,从“静音”到“智能”,名门并未将自己产品一贯的静音优势抛之脑后,而是将两者并行,开启了“智能+静音”双引擎的品牌发展战略。提起名门更名的原因,名门董事副总经理王保平表示:“在消费者的固有观念中,静音锁属于机械锁,产品本身的科技含量和智能基因容易被忽视。将名门静音锁更名为名门智能锁既能体现产品本身的科技含量,也与我们未来的发展战略相契合。”

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名门静音门锁更名为名门智能门锁

探讨:改名之路,尽头是什么?

纵览上述企业的相关动作,变更公司名称,有的是为了改善企业整体形象,使品牌更加鲜明化;有的是为了实施战略转型,将原来带有行业或产品特点的名称进行弱化或者延伸;还有的则是多品牌企业实施品牌整合,意在突出或融合优势品牌。通常,家居企业名称变更的影响面较广,也会导致商标的变更。因此,各企业对变更名称十分慎重,这种重视,从各企业特意发布的公告和召开的品牌升级发布会上能够发现。

不过,从实际情况看,企业更名所带来的积极意义要大于其消极影响。往小了说,企业更名只是几个字的变化,往大了讲,却折射出大多数企业拓展新市场的野心。在消费市场发生巨大变化的环境中,家居企业正从战略上谋求变革,以抢占更多的市场份额。2018年,帝王、名门、益圆、志邦纷纷加入到了改名的行列,这些企业均有意识地在淡化垂直或单个业务属性,为企业“进可攻退可守”地实现综合化或复合化的家居业务积蓄力量。

在消费升级的大背景下,众多家居建材品牌走上了改名之路,然而,路的尽头到底是什么?是鲜花铺地还是荆棘遍布我们暂时还不得而知。也许等中国家居业再发展,家居品牌将又是另一番面貌了。

总之,企业改名是大势所趋,并非一个企业所能改变。我们也无法预测,下面又会改成什么名字?但是,在消费升级加速推进的大形势下,家居企业尝试转型、探索多元化发展,无疑是理智的选择。

(作者:刘红 来源:中华门窗网)

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