新格局 | 高手博弈精彩纷呈 天格引领地采暖用实木地板江湖风起云涌!

原创2018-08-08 09:49 作者: 郭贵云 22万+

有人的地方就有江湖,江湖之中有高手博弈,也会有惺惺相惜,但高手之间都有一个共同的目标,就是在维护江湖正义的同时,成为绝世强者,在地采暖用实木地板行业的这个江湖中,亦是如此。近年来,随着地暖系统普及和消费升级,地采暖用实木地板逐渐崛起,成为了行业新的风口,除了一直扎根于这一品类二十多年的天格以外,越来越多的地板企业开始进入这一领域,包括久盛、柏尔等一批知名品牌。正如文初所言,高手博弈自有绝招,这些品牌在进入这一品类后,所用的技术和方法也不尽相同,但万变不离其宗,目标只有一个,就是做好这一品类,找到行业新的突破口,然后成为这一品类中的“绝世高手”。

《探寻地采暖用实木地板发展现状》系列专稿之三:以“新格局”为题,通过观察行业中以“地采暖用实木地板”为主项的企业在这一品类上所做出的努力和动作,感受地采暖用实木地板江湖的风起云涌。

天格:地暖实木地板专家与领导者

作为地暖实木地板专家与领导者,天格是最早一家以“地暖实木地板”为核心的企业,也是行业公认的地暖实木地板发明者。不论是行业流行实木地板时,还是强化地板风靡全国,抑或是其它品类占据主流市场时,天格自2002年发明地暖实木地板以来,就始终坚持“地暖实木地板”这一初衷,自主研发出“虎口榫”实木锁扣技术等多项专利,并于2011年推出《地暖实木地板系统解决方案》,可以说天格奠定了地暖实木地板品类的技术基础。在2018年年初,天格凭借其发明的“将实木地板应用到地热环境的方法及实木地板铺装结构”的专利荣获第十九届中国专利奖,这一奖项从政府部门奖的高度权威证明了天格地暖实木地板发明者地位。

十几年来,只做地暖实木地板的天格开创出品类发展的新速度。据统计,目前天格在国内有约500家左右品牌专卖店,地暖实木地板销量在国内年年领先,在行业内树立了成功的范例。在天格的带动下,近年来将近80%的主流地板品牌加入到这一领域,纷纷推出自己的地暖实木地板产品。

新格局 | 高手博弈精彩纷呈 天格引领地采暖用实木地板江湖风起云涌!

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作为地暖实木地板技术领导者,在推动地暖实木地板标准化建设方面,天格同样不遗余力。为推动地暖实木地板国家标准的顺利颁布实施,天格参与制定了超过60%的标准内容,实至名归地在负责起草的企业中排序第一。针对地采暖用实木地板命名五花八门、混乱的状态,2018年4月,天格在中国林产工业协会、中国木材与木制品流通协会、中国建筑金属结构协会三大协会及众多行业专家、领导的支持下,牵头召开首届“地采暖用实木地板品类大会”为地采暖用实木地板正名。在会上,天格呼吁行业将这一品类的规范商用名为“地暖实木地板”,并率先更名为“天格地暖实木地板”。不仅如此,天格不断发挥引领作用,推动标准升级,为品类构建完善的标准体系,天格积极牵头起草《地采暖用实木地板及铺装规范》、《地采暖用实木地板》浙江制造标准这两大团体标准。

久盛:品牌战略转型 聚焦实木地暖地板

在实木地板之都——南浔,久盛地板体量大,在行业中久负盛名。随着地采暖用实木地板逐渐崛起,久盛也开始向这一品类转型,在2017年4月,久盛正式宣布全面聚焦实木地暖地板品类。随后,久盛多次在行业大会中明确“聚焦实木地暖地板”的品牌战略和定位,凭借着足够大的基础,久盛在这一品类上的发展上也是顺风顺水,一路高歌猛进。

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同样,为了加强这一品类的普及,久盛也极大地加强了品牌推广,尤其是全国各大重点城市的高铁站,“装地暖,怕高温释放甲醛,用久盛实木地暖地板”的广告牌随处可见,这对加深消费者的记忆有着很大的帮助,从一定程度上,推动了地采暖用实木地板这一品类的发展和普及。不过,也正是因为体量大,终端店面多,久盛在品牌战略转型之际,部分经销商可能短时间难以跟上总部的变化,终端形象也可能会存在一定的差别,这也是久盛在“聚焦实木地暖地板”的品牌战略转型中,必须要抓紧处理的事情。

 柏尔:全实木 双锁扣 耐地热

好品类总会有人为之奋斗和努力,柏尔就是其一。作为行业较早一批感受到地采暖用实木地板这一品类魅力的企业,柏尔早在2010年左右便开始了对这一品类的研发与探索,并成功起草了《地暖用实木地板消费指南》以及《电地暖系统与电地暖用实木地板安装使用指南》,为这一品类的消费者提供了权益保障,也为其终端安装提供有效依据。在2018年俄罗斯世界杯期间,柏尔高调赞助阿根廷国家队,并联合全国数百家门店共同开展相关活动,这对于消费者了解地采暖用实木地板这一品类也有着不小的推广意义。

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总而言之,不管是天格也好,久盛也罢,抑或是柏尔等众多介入这一品类的企业,地采暖用实木地板对其而言,无疑已经成了利润增长,市场扩展的一个重要突破口。虽然大家可能偶有摩擦,在某些方面彼此不服,正如高手过招一样,并不轻易服输,但从内心来看,大家都希望把这个品类做好做强,做到消费者认可。

在GB/T 35913-2018《地采暖用实木地板技术要求》这个标准的制定中,天格、久盛、柏尔等一批企业都积极贡献了相关生产数据和科研成果,希望通过自己的努力推动整个行业的发展,因为只有把蛋糕做大了,那么大家才有更好的发展前景。就好比一个大江湖,只有大家维护好这个江湖的正义,让所有人都信服它,高手才有自己存在的价值,彼此的博弈也才更有看点,不是吗?

《探寻地采暖用实木地板发展现状》系列专稿之四:新名称,将就地采暖用实木地板这一品类的学术名和商用名的统一化进行探讨,进一步推动整个品类的规范化发展。

 (来源:中华地板网 作者:郭贵云)

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