下半场不知何起，而一往“情深”......

自从王兴提出“互联网下半场”新的论点后，几年来圈内纷纷就互联网下半场开展讨论，抛出新论调、新观点，有谈拨乱反正“清算”的，有谈大数据、人工智能的，也有谈精细化耕作的，有谈降维打击的，总结成一个词：高大上。

说实在的，种种“云里雾里”的论调，对圈内人而言是一种煎熬，其中充斥着对未来的不确定性和焦虑。但是，假如剔除高大上的外衣，或许剩下的只是对市场的一种探讨，即互联网下半场的市场到底在哪里？

就在上周，温州的王先生加入大美，成为大美地板合伙人，他谈及原因时提到一个“饱和”论，一语中的，让小编豁然开朗。

何为“饱和”论？

所谓“饱和”即从市场的角度看待问题。简而言之，在互联网上半场的时候，流量红利主要集中在一二线大城市，随着这些城市的流量被瓜分完毕，市场自然进入红海，流量水涨船高，生意难做。

以前，三、四、五线城市（统称为“小镇”），由于受到地域的限制，小镇的消费普遍低于大城市。但是在经济迅速发展，在移动互联网和渠道下沉的影响下，原有的区隔被推到，让小镇有机会来到舞台中央，小镇消费能力开始提升，最终成为商家眼中可以挖掘的流量洼地。

王先生说，现在在小镇，基本上人手一部手机，不论是学生、青年、中年还是老年群体都已经用上互联网，每天都在用手机看视频、看资讯、聊天、打电话。“所以，这里面的机会很大。

数据显示，未来我国中产阶层占比将大幅度提升，预计2022年达到81%，成为中国消费升级的主要力量。其中，三四线城市的中产阶层将成为未来占比增长最快的群体，预计2022年达40%。

（图片来源：大美地板供稿，侵删）

小镇人口红利显现？

过去，在城镇化发展下，农村人口正逐渐流入城镇，尤其是大多数农村年轻人，更愿意在城市生活和在城市买房置业。

但是，产业转移使部分人口流入，伴随部分产业在三四五线城市的转移，就业机会增加，越来越多的农民工选择在就近的低线城市中就业。

王先生说，以前他们那辈人年轻人如果在城市上了大学，就基本留在城市，不愿意回镇子里；不上大学的，则都跑到大城市去打工，混的好的也留下的，回来的基本上是混的不好的。但现在不同，不论是大学生还是务工人员，很多会回到镇子里，工作和生活。

根据统计局数据，外出农民工增速已经连续2年保持在0.3%-0.4%区间，而2018年本地农民工增速为3.44%；加上，二胎政策的开放，带来新一代人口的激增。

一方面是互联网的普及和下沉，一方面是人口红利的显现，小镇正成为消费升级的风暴中心。

（图片来源：大美地板供稿，侵删）

地板下沉迎来新春天？

在王先生所在的温州市平阳县水头镇，是个五线小镇。应接不暇。方圆几十里地的镇子，竟然有七八个新楼盘同时在售，令人有点不敢相信。

这里最大的消费升级，就是房地产，满街的房地产广告这个城镇人均收入2000一个月，农村人均收入1300一个月的小镇上，一套房子都需要100多万。要说消费升级，水头镇最大的三个品类的门店是——“汽车”，“餐饮”和“建材装修”。

汽车产业链相关的店是最多的，包括配件，玻璃，轮胎，还有整车的一手车和二手车交易；水头镇的餐饮，以零零散散的街边小店为主，标准化程度低，未经整合，价格却和一二线城市是相仿的。

特别是建材行业的地板&瓷砖，家装&窗帘，五金，水电等产业的零售门店，在水头镇都是随处可见，但是不知名的品牌居多。

“而像大美地板这类，精品+互联网的建材品牌，通过共享，剔除中间环节，让利合伙人和消费者的产品品牌，由于性价比高在小镇会异常受欢迎。”王先生分析说。

在他的眼里小镇就像一个还未开封的宝藏盒，仍有没有被发掘完的潜力。比如地板行业在小镇的产业链整合度低，以零散的街边小店为主，连锁品牌相对少，是一个消费下沉的机会。

在消费升级的今天，小镇势必迎来更多的机遇和挑战，你怎么看？

（文章来源：大美地板供稿，侵删）