11月1日，2017世界木地板大会暨南太湖论坛在浙江湖州隆重召开。此次大会由中国木材与木制品流通协会和湖州市人民政府联合主办，汇聚国内外和行业内外的创新理念和前沿技术，以思想交流和智慧分享的方式推动中国地板产业的创新驱动发展。

作为环保地板领导者，德尔地板在17年的绿色创新发展中，始终秉承匠心精神，专注打造无醛环保的好地板。德尔地板受邀参加本次大会，荣获“中国地板＊＊＊＊”，并与参会嘉宾共同探讨地板行业的绿色发展之路。

中产阶层崛起，健康品质消费受到追捧

随着居民收入水平的提高以及互联网等新技术的发展，我国正迎来新一轮消费升级的浪潮。

在德尔地板零售事业部总经理胡总看来，此次消费升级包含两个方面的变化。其一是消费人群的变化，中产阶层将势不可挡的成为主流消费人群。根据波士顿咨询提供的数据，到2020年中国中产阶级及富裕消费者的数量将从1.5亿增长到4亿以上，其中以80后和90后为主。中产人群有着足够高的收入水平、有质量的消费品味以及较高层次的文化水平，中产阶层的崛起将促使购买力得到升级和提升。

其二是消费观念的变化，主要集中在品质升级和品牌认知度升级两个维度。对于中产阶层来说，他们在消费中关注的重点已经从价格、性价比过渡到产品的品质，为满足自身需求他们愿意为品质买单。与此同时，消费者对于品牌的认知度也越来越高，大部分消费者在选购前已经有了明确的目标品牌，这使得有竞争力的品牌集中化程度越来越高，也对企业的品牌建设提出了更高的要求。

供给侧改革，“增量扩张”转向“提质增效”

中产阶层的崛起和消费观念的变化，也使企业发展面临重大挑战。

十九大报告指出，我国当前社会的主要矛盾已经转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。也就是说，未来的社会生产不仅仅要从“量”上，更重要的是要从“质”上满足人民的生活需求，通过供给侧改革去除企业无效产能，提升产品附加值，实现高增值下的高增长。

对于地板行业而言，德尔地板零售事业部总经理胡总认为，地板企业也必须由原来的“增量扩张”转向“提质增效”，紧紧把握费者对环保升级这一根本诉求，走绿色发展之路。

做到“四个坚持”，走好绿色发展之路

地板企业的绿色发展主要体现在研发、生产、使用场景三个方面。在研发方面，德尔地板自创立以来一直专注于环保技术的研发，以一系列革命性的技术创新引领行业的发展与变革。2006年，德尔推出FCF猎醛地板，可有效减少地板中甲醛释放量60%-90%;2013年，推出无醛添加地板，井密结构专利技术的发明和大豆蛋白胶，以及palock锁扣技术的应用，从原料、生产到安装全部环节都杜绝了甲醛添加;2015年，推出世界首款无醛芯强化木地板，首次将医用级无醛树脂胶应用于地板生产，不仅实现芯材无醛，更提升了地板的耐水抗潮性能，大大提升了木地板的稳定性和适用范围。

在生产方面，德尔地板通过加强研发与创新，生产原材料中绿色基材的占比不断提升，同时不断优化生产环节、加强生产环境的控制，通过降噪、减排、减尘等手段实现生产环节的绿色化。在使用场景方面，德尔地板在积极响应与执行国家环保要求、打造“大的绿色环保场景”的同时，通过绿色产品的研发与制造，为消费者打造无醛环保的家居环境，实现消费者“小的绿色环保场景”。

最后，德尔地板向与会的诸多企业家代表呼吁，绿色发展不仅是地板产业固有的属性，也是当前消费升级背景下地板企业应该坚持的发展方向。地板企业想要走好绿色发展之路，必须以绿色发展、环保生活为主线，做到四个坚持：坚持环保地板主线、坚持创新驱动思维、坚持品类与产品不断迭代升级、坚持平台思维、打造生态圈。

未来德尔地板也将沿着环保创新之路继续前行，为行业绿色发展担负应有的责任。