2016年上半年，家居建材行业的发展形势和整个经济形势一样，由高速发展变成了中高速发展、由扩张型的发展变成集约型的发展。受大环境影响，地板行业同样面临着增速放缓的境遇。这无疑加剧了地板企业间的竞争，加速了行业的洗牌进程。面对这样的市场环境，地板企业又该何如发力获得长远发展呢?

市场竞争加剧进一步促进行业优胜劣汰

上半年家居行业主要呈现几个特点。第一，市场销售下降，企业压力增大，第二，企业加快产品的调整和质量的提升，以及产业技术上的提升;第三，环保的压力在增大，比如北京疏解非首都功能、全国各地对VOC的控制等。

从2012年起，整个家居建材行业增速放缓，开始进入洗牌期，2014、2015家居建材业陆续出现大批萎缩、停产，甚至倒闭的企业。据不完全统计，去年东莞有800多家企业倒闭，这说明家居建材行业仍然处在很困难的阶段。市场增长缓慢、生产成本上涨、环保要求提高等因素对企业经营有非常大的压力，目前中国家居建材行业依然处于转型升级的阶段，市场竞争加剧将进一步促进行业洗牌和优胜劣汰，转型升级也将继续。

三品战略受到地板企业的推崇

得益于全球化执行的成本优势、人口红利下的规模优势、体制改革下的制度优势，中国早就是名副其实的“制造大国”，然而一直以来中国制造却“大而不强”。业内人士表示，国家提出的“三品战略”就是为了再造制造业的竞争优势，而三品战略目前也得到了地板企业的推崇。

第一是品种，现在市场结构在调整，品种在不断增加，包括新材料、新设计，这也使地板的品类在不断扩大。

第二是品质，在供给侧改革的背景下，消费升级，倒逼地板企业必须在品质上下足功夫。作为地板品牌企业，更需要提升他的品质来占领市场，提高品牌知名度。比如一些地板企业或是在环保漆、水性漆上等新材料应用上做功夫，或是用新技术进行产品的定制生产，保证产品质量。

第三是品牌，很多年以前行业内就开始注重品牌了，但是现在许多地板企业正逐渐把制造品牌，发展成为商业品牌、社会品牌，这是一个很重要的阶段。

经过多年发展，地板行业市场竞争变得越来越激烈，为了避免被市场淘汰的命运，地板企业亟需在产品的质量、设计、品质与知名度上进行升级。只有这样才能在市场竞争中占据绝对优势，才能在行业洗牌过程中获得一席之地。