2017年10月18日，中国＊＊＊第十九次全国代表大会在北京隆重召开。一份3万多字的报告、详实细致地阐述了５年来中国＊＊＊治国理政的经验与启示，描绘了从现在到2020年乃至本世纪中叶的宏伟蓝图。

这份丰富的报告，对中国未来的发展做了高度的指示和规划。从这份报告中，我们也窥探到了家装建材行业未来应该要如何应对时代巨变的风口。

01

政策

关键点：社会主要矛盾的转化

“中国特色＊＊＊＊进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”

今年十九大报告中最历史性的变化，就是我国社会主要矛盾由原先“人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾”转变为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”

其中“美好”两字最值得玩味。何谓美好？具体而言就是人民能够在住房、医疗、教育等各种方面，起码可以达到中等舒适的程度。其实看看近几年的消费趋势，我们就已经能够发现一些端倪。为了更好、更舒适的生活，越来越多的人愿意在家居产品上投入更多的资金，不仅注重品质，也讲究颜值。

但目前为止，在满足消费者这一需求时，国内的家居品牌还发力不足。更多的人还是愿意去选择国外的品牌。这就要求家装建材企业通过不断地推进供给制改革，让供给的质量再上一个台阶，去满足现在日益增长的消费需求。

圣象敏锐洞察不断变化的市场，深刻理解消费者需求，依托全球化设计资源，从基材选择、风格设计、产品制造各个环节不断创新，打造更具活力、品质的圣象产品。

圣象集团陈建军总裁在接受采访时，也曾这样说：“未来消费者需求是多样化的，我们的初心是从消费者出发，我们在新时代下的历史任务就是从客厅出发，进行产品的全新系列升级，今天大家看到的地板不再是普通的地板，是经过升级后的设计、服务、技术为一体的客厅地板产品，它的功能也不再仅仅是铺地，还可以上顶上墙。”

02

经济

关键点：深化供给侧结构性改革

“建设现代化经济体系，必须把发展经济的着力点放在实体经济上，把提高供给体系质量作为主攻方向，显著增强我国经济质量优势。”

深化供给侧结构改革是这两年来一直提到的大课题。所谓供给侧结构性改革，就是用增量改革促存量调整，在增加投资过程中优化投资结构、产业结构开源疏流，在经济可持续高速增长的基础上实现经济可持续发展与人民生活水平不断提高。

想要进一步深化供给侧结构改革，家装建材行业需要在供给的质量和服务上下功夫，从而真正满足消费者的需求。而对住房、家居的质量和服务产生新要求最有可能产生的结果就是“精装房”成为未来的大趋势。

面对这样一个可能大趋势和窗口期，圣象需要尝试对集团业务进行战略性调整，简单说来就是针对现有的大客户业务规模和战略客户分布，针对性地制定独立的业务管理体系，多品类融合，走专业化路线，形成独立的销售通路。

关键点：加快建设创新型国家

“创新是引领发展的第一动力，是建设现代化经济体系的战略支撑。要瞄准世界科技前沿，强化基础研究，实现前瞻性基础研究、引领性原创成果重大突破。”

国家要创新，家装建材行业也不例外。所谓的创新不仅仅是产品的创新，思维的创新，企业＊＊＊本身也要有创新意识并且在企业文化里就要有创新基因，要聚焦于商业模式的创新。

圣象一直在创新道路上开拓前行。圣象三大战略之一“绿色产业链”，贯穿林业资源、基材、工厂、研发、技术、营销、服务七个环节，形成一条完整的产业链。这个战略就是圣象在商业模式上的创新。

通过发挥这样一个独有的“全程智造”绿色产业链的核心优势，圣象从原料开始就确保全程好品质，并与国家科研机构及国际企业开展合作，自身成立圣象国家级实验室，上百专利成果从中诞生。

当然，成功绝非一蹴而就，创新探究的精神不能停止，圣象的发展任重而道远，相信在未来还会有更好的创新和发展！

关键点：推动形成全面开放新格局

“要以'＊＊＊＊'建设为重点，坚持引进来和走出去并重，遵循共商共建共享原则，加强创新能力开放合作，形成陆海内外联动、东西双向互济的开放格局。拓展对外贸易，培育贸易新业态新模式，推进贸易强国建设。”

目前各界对于“＊＊＊＊”的建设资金支持力度很大，这对家装建材行业无疑是一个利好的消息，企业可以借助这股东风，抓住机遇，以“＊＊＊＊”沿线国家和地区逐步开拓海外市场，这样既能降低跨国经营风险，也能获取更大的成长空间。

圣象很早就制定了国际化战略，依托全球战略合作伙伴，在国外建立起自有的营销网络系统，主动参与国际竞争，引进国际化的思维和经验理念，与国际品牌合作，收购国外零售公司，让中国品牌走向世界。

未来对于圣象来说，需要进一步借助资本、合作伙伴的力量与专业，合理布局海外市场，探索海外零售模式，实现资本、人才、技术、品牌和产品的全效走出模式。

关键点：区域协调发展

“以城市群为主体构建大中小城市和小城镇协调发展的城镇格局，加快农业转移人口市民化。”

区域协调发展，加快农村人口的转移，将会使得原有的城市结构、规模不断优化和完善。同时，也将涌现一大批新的中小城镇发展起来，无疑会促进大城市和小城镇不断提供更好的住房和家居。

家居建材行业需要把握好这个风向，针对消费者的需求提供优质的产品，需要基于对消费人群结构变化、消费体量快速增长、消费场景的快速进化的深刻洞察。圣象作为地板行业内的领军企业，要不断与时俱进，不断赋予品牌新的内涵。

03

社会

关键点：乡村振兴

“要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。”

今年与往年提到的“要坚持农业现代化”有微弱差异，在今年报告中提出了“要坚持农业农村现代化”，有专家解读，这说明今后振兴乡村可能不仅关注农业发展，也加大了对乡村环境生态的规划治理，发展乡村旅游，完善农村基础建设，可能成为之后大势。

这或许对于家装建材行业来说是一个新的思考方向。未来可以针对农村消费群众的需求，推出相应产品。

关键点：人口老龄化

“积极应对人口老龄化，构建养老、孝老、敬老政策体系和社会环境，推进医养结合，加快老龄事业和产业发展。”

我国是世界上人口老龄化程度较高的国家之一，然而专为老年消费者生产的适老产品却普遍被忽视，社会公众也缺乏对适老产品的认知。直到近两年来，社会上才开始对养老问题的有更多的关注，这也意味着中国将会出现巨大的老年市场。

家装建材行业需要及早把握这个趋势做好相应的准备，设计一些方便老年人使用的产品，例如研发一些防滑、温暖的地面材料或者是在橱柜设计上更贴合老人的身高等。作为地板行业内的领军企业，圣象有责任秉承引领产业发展、促进资源整合、造福老龄群体、践行社会责任的使命，共同为政府应对老龄化献智献策。

关键点：二胎政策

“促进生育政策和相关经济社会政策配套衔接，加强人口发展战略研究。”

为了应对上面提到的人口老龄化现象，国家放开了二胎政策，鼓励生育。这对于家装建材行业是一个利好的消息。

开放二胎后，家庭结构发生变化，住房需求结构同时也发生变化。因此，全面实施二胎政策后，生二胎的家庭改善家庭住房状况成为必然，同时二胎家庭对于改善型住宅功能性也要求更高，比如地板需求量大了，对环保防潮功能要求高了，以及对衣柜功能设计考虑更多的储藏功能等等。

关键点：人与自然和谐共生

“必须坚持节约优先、保护优先、自然恢复为主的方针，形成节约资源和保护环境的空间格局、产业结构、生产方式、生活方式，还自然以宁静、和谐、美丽。”

今年的一场环保风暴，对不少家居人来说影响深刻。一场堪称史上规模最大、惩治力度最大的一次“扫查”对家装建材行业进行了一次重新洗牌。在十九大报告中，＊＊＊＊＊又着重一个章节阐述环保、自然的话题，体现了国家对环境治理的巨大决心。

那么，作为资源依赖型的企业，家装建材行业要如何在解决这个与生俱来的问题？第一，无疑是要尽快转变经营思维，抓住环保风向标；第二是要加快研发环保技术，推出绿色健康产品；第三就是需要去产能，砍掉过时冗杂的低质量产品，节约生产资源，当然第二第三点相辅相成。

基于历史使命和强烈社会责任感，圣象通过多年的探索和实践，将绿色理念深深地根植于产业链的每个细节，在环保健康、绿色品质之间找到平衡，在大环保和小环保之间构建起可持续发展的平衡。

未来，圣象还需要继续着眼于绿色可持续发展的恒久课题，引导科学理性发展，践行绿色增长，专注绿色制造，环保生产。

04

技术

虽然报告中没有明确的阐述技术，但是在全文中随处可见“大数据”、“人工智能”这些字眼。从穿插在整个十九大报告的只言片语中，我们也能发现技术的重要性。

关键点：借助网络,平台,智能化推进社会建设

"提高社会治理社会化、法治化、智能化、专业化水平，打造共建共治共享的社会治理格局"

随着经济发展和大众生活水平的提高，智能家居越来越受到社会认可。不过目前国内市场上的智能家居还存在一些局限，还没有一个产品和服务真正做到引爆消费者痛点。不过相信，云技术、人工智能等科技将会越来越趋于成熟，智能家居产品覆盖用户全方位生活场景的那一天，说不定已经就在前方了。

关键点：工业4.0

“推动新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展，主动参与和推动经济全球化进程，发展更高层次的开放型经济，不断壮大我国经济实力和综合国力。”

工业4.0这个概念由德国最先提出。为此，圣象在工业4.0迈进的过程中积极与德国、美国、波兰、西班牙等国家的企业展开交流合作，通过取长补短，逐渐形成自己新的竞争力。

工业4.0的概念可体现在智能集成、价值链互联、柔性生产以及数据这4个方面，在实践中，圣象需要贯穿到生产、研发和营销的整个过程。

关键点：人工智能

“加快建设制造强国，加快发展先进制造业，推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合”

人工智能的出现，势必会对我们的生活带来翻天覆地的变化。智能化已经是未来企业发展无法绕开的一点。目前圣象已经在这方面勇于尝试，如大数据方面的应用，在柔性化生产这一块，既能满足大规模的市场需求，又能满足个性化的要求。

另外智能化还体现在移动终端智能化，和消费者零距离，实现订单极简化和全程智慧化，让消费者足不出户就能感知到他所购买的产品，而且及时回复消费者的问题，提高消费者满意度。智能家居的前景非常大，它将开创一个新的消费时代。

纵观十九大报告，我们得到了很多关于家装建材行业的启示。家装建材行业需要紧紧抓住这些信号，分析研究，从而探索出一条符合自身发展的道路。

未来，家居建材业势必要迎来一场新的洗牌，传统的企业必将被淘汰，只有迎合潮流不断调整升级，才能生存，成为这个行业的强者。