当90后逐渐成为市场消费的主流，Z时代也带着多元化的个性特点走向社会，受到更多的关注。在2021春季学院奖的圣象命题下，我们共同见证了当代大学生对生活的无限美好期待，洞悉到年轻受众对于首次装修的观点与想法。2022年的春季，让我们一同来期待在今年“用爱承载·美好生活——尽情爱，不设限”的命题下，年轻受众又将与圣象品牌碰撞出怎样的精彩花火？

2022突破极限，一起为创意赋能！

圣象2022年学院奖

【广告主题】：用爱承载 美好生活——尽情爱，不设限

【品牌调性】：除了品牌调性外，更需符合品牌核心价值：

A.品牌调性：年轻有激情\自然有活力\创新想象力\现代国际感

B.品牌核心价值：“真诚信念，突破极限”

真诚：坚定理想，长期乐观

信念：智慧专业，勇敢向前

突破：不畏艰险，挺身而出

极限：因你美好，梦想实现

【目标消费群】：首次装修的年轻人群，以及具有“真诚信念，突破极限”精神的人群，比如医护人群、高校师生、公务员等。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

往期学院奖作品

圣象实力

多年来，圣象已成为木地板行业领军企业，并从木地板品类不断开拓弹性地材品类，并迈向地门墙、整装等生活空间领域，行业首家获得了中国林产工业协会“质量信誉信得过企业”“中国林产工业创新成果产业化示范项目”、连续多年获得“亚洲品牌500强”、“中国500最具价值品牌”、“21世纪博鳌房地产首选品牌”、“中国木地板行业NO.1”、“最具影响力责任品牌”、“最佳雇主品牌奖”等多项荣誉称号，并连续多年以首席合作伙伴受邀参加21世纪博鳌房地产论坛，连续多年代表行业受邀出席达沃斯论坛，充分展现了公司的行业领袖地位。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

2021年圣象品牌再创新高，入选中国百强品牌！以638.16亿元的品牌价值荣登“中国500最具价值品牌”前100名！连续多年入选公信力和认同度最高、权威性最强的中国品牌国家队阵容。圣象自创立以来，便积极融入中国社会发展。作为行业领袖企业，圣象秉持“用爱承载”的品牌理念，用实际行动践行企业社会责任，开展了植树造林、扶贫救困、捐助灾区、慈善助学、绿校园等多种形式的公益慈善行动。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

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“用爱承载 美好生活”是圣象品牌愿景升级为世界级可持续发展的生态健康和生活空间品牌之后的全新品牌口号；“尽情爱，不设限”是圣象2022年的年度品牌主题。

在品牌口号的基础上，我们还侧重年度品牌主题“尽情爱，不设限”，希望通过作品创作，与19-25岁年轻人群结缘。

形式不设限，快来划重点！命题要求阐述，记住关键词！

【平面广告】

作品中尽量出现“用爱承载 美好生活”以及“尽情爱 不设限”字样。

【影视广告】

围绕本次主题，也可具体到某一品类产品或全产品，比如圣象乐活强化地板，usp为好打理、性价比高、超耐磨等，围绕此特点进行创作，内容要求能抓住用户关注点，形式要求快准狠的tvc，时长可以是30秒、15秒、10秒。

【微电影】

围绕本次主题，以你身边的真人真事为原型进行创造，展现探索美好生活的意义。需要有完整的故事内容，时长要求3分钟以上，也可用VLOG的方式呈现。

【营销策划】

围绕“美好生活节”概念（即举办可与用户互动的线下大型活动，活动上除销售产品外，还能展现品牌的生活方式和口号，类似于天猫双11晚会）进行策划，打造更具有生活感的品牌。

【产品设计】

以空间设计师角度，为圣象地板、木门、墙板做产品的外观设计或含圣象地板的空间设计，打造绿色人居生活空间。

要求：1.一套设计不少于3个视角的图；2.色彩鲜明，能体现板面木材纹理层次感；3.对设计出来的生活空间解决方案，讲究产品意境的体现，可以结合智能家居的概念。

你可以选择任意一种你喜欢的形式，表达你对主题的理解与升华。我们也借比赛契机深入了解目标群体关于家、关于生活、关于未来的想法。

DOUBLE突破，就是这么Young！打破常规做法，一般人想不到！

评奖方式突破:一次创作，多次评奖。

本次学院奖参赛品除参评学院奖官方的评选外，还可以额外参与圣象集团单独设置的“金象奖”评选，突破以往按照作品类别来划分奖项的传统方式，特设跨类别奖项，综合评选圣象全场大奖一名，可获得奖金20000元，加码奖金，“不设限”创作，刺激！

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

传播赛道突破:多平台，为创意加码。

今年我们新增【小红书赛道】和【B站赛道】，图文笔记还是vlog记录，选你所擅长的，尽情创作吧！

1. 小红书赛道【探店图文笔记】

参赛者需现场到当地圣象门店，模拟自己是一个潜在消费者进行探店，将门店环境、门店产品拍摄等内容形成图文笔记发布于小红书，加入话题#尽情爱不设限#，关注并@圣象集团（小红书号：4291489586），即可参与评比。当然，也非常欢迎发布在门店打卡的自拍照。我们认为，现场调研工作是做好作品的第一步，欢迎所有选择圣象命题作品的同学都能来到当地门店打卡调研。

2. B站赛道【作品VLOG记录类】

参赛作品不仅仅限于圣象命题，所有本季学院奖参赛者都可以用VLOG形式来记录作品的诞生，比如微电影拍摄的花絮过程，比如平面设计的路牌视频等，唯一要求是需要关注“圣象集团”B站账号（B站号：UID39383604）并在作品中加入话题#尽情爱不设限#，并且@圣象集团，才算参赛成功。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

传播赛截稿时间:即日起——5月15日 17:00

如何表达人生、生活的自由态度，如何承载美好的生活、持之以恒打造绿色人居生活空间，圣象将与众多的年轻消费受众一起不断地探索……

2022年有创新、有突破，圣象多业务赛道崛起，在这里，我们希望你的想象力不设限，创作出更多不设限的品牌年轻化作品。在视觉形象年轻化的同时，把握年轻消费者的诉求，在产品层面解决这种诉求，引领一种潮流现象，在他们心中形成真正的年轻化认知。

(文章来源：圣象地板公众号，侵删)