＊＊＊近日正式回复国家发改委，同意自2017年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。具体工作由国家发改委商有关部门组织实施。

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。关于品牌的无形价值，可口可乐公司创办人阿萨?G?坎德勒曾言：“即使我的企业一夜之间烧光，只要我的品牌还在，我就能马上恢复生产。”

中国品牌正在崛起

近段时间，祖国频频传来好消息，件件振奋人心！

“从天舟一号成功地与天宫二号实现对接，到国产航母下水，再到首架大飞机试飞成功，都使中国制造吸引了全世界的目光。”

由中国与印度尼西亚企业合作建设的雅加达至万隆高速铁路总承包（EPC）合同签署，占世界高铁总量65%的中国高铁也日渐成为“世界名牌”……

这一连串的成果，也使“中国品牌日”的到来水到渠成，并具备现实意义。

高铁动车成为中国走出去的亮丽名片

10年前的2007年，手机的热门品牌还是诺基亚、MOTO和索爱；家用的电器大部分是樱花、松下和西门子……放眼看去，欧美日俱全，唯独中国品牌缺席。

但是如今，各个领域的中国品牌已经全面崛起，并在中国乃至全球经济的大舞台上，扮演着越来越重要的角色，中国品牌当年羸弱的光景早已成为历史，中国制造在全球市场的份额以及影响力得到了极大的提升。

手机领域

在手机领域，2017年第一季度全球手机出货量共计3.747亿部，出货量前五名分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo，从市场占有率看，与2016年第一季度相比，三星和苹果的市场占有率都在下降，而国产三大品牌却在齐齐上升。此外，华为在欧洲专利申请数量超越三星，排名全球第二；其推向国际市场的手机产品，60%以上为中高端产品。

家电领域

仅在智能手机市场，在传统强势的家电领域，国货也在发生变化。格力，专注空调行业20年，产品销往200多个国家和地区，占领全球30%空调市场份额，改写了全球百年空调产业格局。2015年上半年空调市场销售额同比下降4.1%。在此市场条件下格力仍以净利润27.75亿稳坐行业第一。

一大批中国品牌正在形成影响力??美的、海尔、科沃斯、小米、蒙牛、安踏、李宁……从国家＊＊＊＊公布的国内外热销品牌网民搜索量来看，2016年我国网民对本土品牌的搜索次数占据总搜索量的53%，超过对国外品牌的搜索次数，反映出消费者对于本土品牌的关注度和认可度不断提高。同时，我国消费者对本土品牌产品的质量及服务的评价逐年上升。

然而，业内人士指出，虽然中国品牌发展呈现良好态势，但也存在着关键核心技术掌握不足，创新体系仍需完善，处于产业价值链低端，国际品牌建设缓慢等问题，这也是造成当前我国制造业大而不强的“短板”。

中国品牌发展整体仍然滞后

统计显示，在全球500余种主要工业产品中，我国有220多种产量位居世界第一，但自有品牌在世界100强工业产品品牌当中只占一个。

此外在世界品牌实验室公布的2016年度《世界品牌500强》排行榜显示，中国仅有36个品牌上榜。相对美国227个上榜品牌的体量及中国13亿人口而言，中国品牌显然还处于“第三世界”。而且，中国上榜品牌以“老面孔”为主：茅台、中国银行、海尔等。

2016年度《世界品牌500强》排行榜中的中国品牌

中国品牌发展滞后的同时，中国人的消费能力却在提升。根据相关统计数据，2015年全球近50%的奢侈品为中国人所购买，中国人海外消费金额超过1000亿美元，被海外市场称为“行走的钱包”。

制造业成本优势下降

不仅品牌发展严重滞后，留给“中国制造”的时间也不多了。

据德勤数据，在美国、德国、日本、韩国、中国、印度这六大制造业重点国家中，中国仅在成本上优势明显。近年来，随着人口红利褪去及其他东南亚国家制造业的发展，中国的成本优势也在下滑。

如今全球最廉价的劳动力分布在东南亚国家

多年前曾有位美国学者做过一个对比，发现当时中国工厂的工人薪资不足美国工人的1/20，同时生活成本是美国的一半。到2014年，中国劳动力成本和美国的差距已经几乎可以忽略，在美国每花费1美元的劳动力成本，在中国也大概需要96美分。这还并没有考虑到物流成本。

原材料涨价、劳动力涨价、人民币升值……我国制造业长期赖以生存的“低成本优势”正在消失，制造业规模持续扩大，效益却明显下滑。

一方面发展中国家加速追赶，另一方面，发达国家开始反思虚拟经济过度的弊端，把制造业作为未来经济政策的重要取向。因此，实际上我国制造业正面临着双重压力。

随着“低成本优势”的消失，我国制造业“粗放增长”的道路也即将走到尽头，尽快实现从低端向高端的转型升级，是我国制造业的必然选择。

“中国品牌日”：将“品牌”战略上升到国家层面

在以上诸多背景的推动下，品牌建设成为了顶层议题。

2014年，＊＊＊＊＊＊在河南考察时提出，“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。”

次年，＊＊＊＊＊在作《政府工作报告》时，也提出要“加强质量、标准和品牌建设”。2016年，＊＊＊印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提议设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事。

“中国品牌日”的设立是一个重要信号，它表明“品牌”战略已经上升到国家层面。

首先，国家正在聚集重要资源为中国品牌打造保驾护航，引导中国品牌企业主动传播，做大做强，主动提升自主品牌的影响力。其次，“中国品牌日”鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体,在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。就是说，国家希望引导媒体和社会舆论关注中国品牌。

相信随着“中国品牌日”的确立，经过市场经济30余年沉淀的中国品牌终将迎来“大爆发”的时代。