北美枫情2009工艺地板新品发布会在京召开

　　2009年4月28日下午，北美枫情2009工艺地板新品发布会在北京中国大饭店召开。包括张森林、叶克林、吕斌等协会领导；美丽岛地板总经理曾志文、久盛地板董事长张恩玖、书香门第地板董事长卜立新等地板同行企业负责人；业之峰、亚光亚等家装公司负责人在内的百余名嘉宾出席了发布会。

　　新品登场，价值亮点层出不穷

　　在充溢着浓郁加大拿风情的会场上，北美枫情最新研发成功的“安大略山庄”、“自由拼”、“洛基印象”三大系列、十数款工艺地板产品一一亮相，代表了北美枫情对于工艺化时代地板产品特征的解读和主张。

　　北美枫情技术研发中心总监高淑国、总工程师肖良宇从专业的角度，分别就北美枫情 “安大略山庄”、“自由拼”两个产品系列进行了特点和价值分析。

　　“安大略山庄”是北美枫情推出的第二代仿古地板产品，通过在幅面、材料、幅面、表面处理、锁扣、环保等方面的一系列突破性的创新与改进，实现了产品在外观与使用性能上的升级。其价值亮点综合表现在：一是解决了大幅面地板（1220×155×15㎜）易翘曲、瓦变的生产技术瓶颈，使别墅、大客厅等大空间需要大地板的使用需求得以满足，同时，浮雕面、手刮纹、表面做旧等表面处理风格与大幅面实现完美搭配，保证更好的铺装和使用效果。“安大略山庄”通过优质选材和工艺控制，包括使用由北美枫情自主研发、获国家实用新型专利的背板纵横应力槽技术，实现了厚面层地板的耐地热性。通过芬兰太尔环保胶、UV喷涂漆面技术以及锁扣专利技术的应用，使地板的环保性能达到日本F★★★★级标准，为目前全球地热地板最高标准。

　　北美枫情“自由拼”则可谓拼花地板在铺装工艺上一次革命性的成功突破。“自由拼”通过对产品规格设计和铺装概念方面的突破型创新思路，通过解决了加工精度、产品规格、拼装方式等生产与设计的一系列瓶颈问题，使瓷砖中“花砖”的设计理念能够真正成功地引入到地板产品中。实现了拼花地板无论是自由单片点缀还是组合拼接成图，都可以与常规地板产品自由组合，真正实现自由设计、自由铺装，轻松体现不同的审美情趣与个性诉求。传统拼花地板因铺装难、损耗大而导致“曲高和寡”的消费困局从根本上得以解决。北美枫情现已开发完成的田园、简约、欧式、中式、地中海式5大风格系列包含了50多款花色，能充分满足不同群体对于不同户型结构、不同装修风格的家居搭配使用的单品。　

　　价格发布，接受市场验证监督

　　发布会上，北美枫情地板事业部营销总监张贤玉代表北美枫情地板销售管理总部，对新推出的北美枫情安大略山庄、自由拼以及洛基印象三大系列产品价格进行了公开发布。

　　“安大略山庄”系列新推出的6个单品中，分别按材种和表面加工工艺的不同，分别确定了536元/㎡638元/㎡两档终端零售价格；“自由拼”系列则按“片”作为销售计量单位，按简约、中式、欧式、地中海、田园5个风格系列分别确定了80元/片、100元/片两档终端零售价。而以“洛基印象”命名的10款仿古地板，则规定了终端零售最高限价，分别有228元/㎡和238元/㎡两个档级。

　　对于一向视价格为“商业机密”的地板业界来说，面向媒体、公众公开发布产品价格，似乎有些匪夷所思，但北美枫情对此有着不同的理解。北美枫情认为，产品价格由产品价值决定，而消费者对产品价值组成的要求和对价值的认可度，决定了其愿意为价值付出的价格是否合理。“安大略山庄”、“自由拼”等多款集为数不多的技术优势、卓越的使用性能、良好的外观表现为一体的新品的研发成功，使北美枫情有信心公开透明产品的价格体系，接受消费者和市场的验证。而通过对木材的创新型综合运用以及对工艺技术、生产流程的改进，仿古产品生产成本已在不断地降低，北美枫情也乐于让广大消费者共同分享现代地板生产科技进步和技术创新的成果，让多层实木复合仿古地板这一广受青睐的地板产品走进更多的家庭。　

　　观点探讨，工艺地板时代是否到来

　　会上，北美枫情木家居总经理周清华作了《工艺地板，一个时代的到来》的主题演讲。北美枫情对于当今中国木地板产品发展趋势的解读包括：

　　1、以2009年上海地板展会以仿古地板为代表的“非传统地板”大范围、大规模的爆发为标志，中国地板已经开始走向工艺化时代。

　　因为“仿古地板”这个概念其实已不足以概括目前木地板表面处理的潮流和表现，而以“工艺地板”表现更为恰当。工艺地板，是通过设计元素的大量运用，采用各种综合手段对地板表面进行特殊的工艺处理，通过颜色、肌理、图案、反差、对比审美等形式呈现地板审美的多元特性，使地板除了作为铺地材料的实用功能外，可以用来美化环境、丰富精神生活和陶冶情操，开始表现人的主观情感，表现人的风格和精神。

　　2、建立在创新基础上的融合，成为地板工艺化时代最为显著的特征。

　　工艺地板时代的到来，体现了中国地板行业创新精神前端的集中爆发，地板产品无论是品类、外观、规格、功能、风格都实现了极大的丰富，并不断实现融合。这些融合包括概念、品类的融合，地板品类因为产品的不断创新而得以不断地丰富，以至于我们已经无法从产品的一般定义上，来予以区分产品的品类；包括材料、工艺的融合，超越习惯思维的技术与工艺的融合，直接带来了产品的融合与创新，实现了产品功能的取长补短，不断提升木地板产品的使用和美学价值；包括风格、功能的融合，地板已悄然走出“地面装饰材料”的局限，可以“上天”，可以“上墙”。

　　3、作为工艺地板的一个重要分支，仿古地板正走向普及。

　　在仿古地板进入市场的初期，其高端产品的定位和相应文化营销策略的运用，是成功且必要的，它引导和强化了地板其实不仅仅作为一种普通的地面装饰材料，而是一种具备文化理念、讲究与家居风格的搭配、与审美的潮流相结合的产品的认知，从一定程度上推动了地板消费观念的进步。随着人们对仿古地板接受和喜爱程度越来越大，仿古地板作为工艺地板的一个重要分支，从接受程度上，已经实现了大众化；从家居风格的搭配上，已经实现了多元化；从工艺流程上，虽然有手工的成份，但已经不妨碍其实现规模化生产。产品的极大丰富，生产技术的不断发展、生产规模的不断增加、生产成本的不断降低，都决定了仿古地板已经越来越成为一种常规的普及产品，已经失去了它曾经作为“高端”产品的价值基础，因为日益流行而日益普及。

　　就“工艺地板时代”命题，与会的行业协会领导、业内主流媒体以及安信、久盛等企业负责人进行了热烈的讨论。