聚焦2012地板行业五大发展轨迹

　　去年的中国地板行业被普遍认为是严峻的一年，地板行业遭受重创。国家楼市的限购政策、高成本地板板材、外部行业环境的受限等导致地板企业利润大幅缩水，为平稳度过困境，地板品牌企业断加强经营和管理，调整战略目标。业内人士预测，2012年地板市场将呈现五大趋势。

　　低碳环保成主流

　　对于原料的选择，俨然成为地板企业要考虑的首要问题。地板行业最早开始使用的是东北的桦木、椴木、曲柳，后来以东南亚木材为主。目前，泰国开始禁止木材出口，缅甸也开始严格限制出口。未来，随着全球变暖、环境恶化等问题日益突出，绿色环保的声势将越来越大，原材料的控制及新材料的研发将成为未来发展的重点。

　　在低碳环保的大背景下，木地板行业的原材料源将发生变化。南美珍贵木材的使用将有所减少;东北、俄罗斯的栎木、桦木等速生林的使用将逐渐增多。多层实木复合地板和强化地板将选用速生林木材，以更好地保护森林资源，建立良好的循环机制。

　　除了在材料来源上讲究可持续性，提高木地板的耐用性、延长使用年限、减少不必要的资源浪费，也是为低碳环保做贡献。

　　打响品牌是关键

　　款式单一、选材雷同是目前地板市场的基本现状。因此，品牌建设是今后地板企业谋求长远发展的出路。

　　随着物质生活水平的提升，人们对木地板的品种、功能和用途等都有了更严格的要求，对品牌的认同程度也与日俱增。目前，国内地板行业缺少强势品牌，市场空间有待挖掘。未来，市场将会有更多专业、多元的品牌细分。因此，品牌建设是地板企业的当务之急。

　　市场下沉找出路

　　目前，一线城市市场饱和，开拓二、三线市场成为许多企业的战略目标。笔者在辽宁阜新市昊海家具城就看见了许多熟知的地板品牌。由于二、三线城市的房地产泡沫相对较少，市场发展相对稳定，促进了当地地板业的发展。

　　随着二、三线城市消费水平及能力的提升，新富裕阶层在新一轮经济增长中不断涌现，他们将具备一级市场的消费能力，木地板对于他们也不再是奢侈品，反而成为其身份的象征。

　　但是，二、三线城市消费分散度高，且市场越下沉，消费分散度越高。尤其是三线城市，大量私建房消费群体分散在城区、郊区、公路沿线、乡镇等不同区域，其聚合度不高。这也给渠道下沉带来了一定的难度。

　　多元化销售破困局

　　多媒体的利用促进了网络购物的繁荣。尽管在2～3年前，地板行业的网购可望而不可即，然而现在，网络购物或将成为未来地板行业发展的一个新趋势。

　　据权威统计，今年，我国电子商务的销售规模将达到5760亿。

　　销售正牌产品、价格更低一筹的专业地板网购网站，受到了很多消费者的青睐和认可。电子商务在某种程度上降低了企业的销售成本。

　　目前，集展示、销售、服务于一体的电子商务平台让消费者足不出户便可尽情挑选数百款不同规格、花色的品牌地板，享受企业高质量的真诚服务，为消费者带来了真正的实惠。但是，电子商务的监管问题逐渐凸显，使得其发展前景尚不明朗。

　　受众更新引关注

　　随着人口年龄结构的变化，年轻一代特别是“80后”俨然成为消费的“生力军”。“80后”消费群体存在“享受”的一面，因而店面大小、设计风格都可能成为影响他们购买地板的重要因素。

　　面对在信息时代成长的“80后”消费群体，地板企业要根据其消费特征，采取新的营销模式，不断推出不同风格的产品，迎合追求个性、时尚的消费群体。