地板企业如何借势网络营销逆市而上

　　据最新消息显示，全国楼市整体呈向暖趋势，地板企业也感到一丝暖意，尽管经历了史上“最严酷”的寒冬后，但随着期房即将进入交房期、大量保障房即将入市等一些利好消息，地板行业已然看到了希望。

　　纵观2011年，地板行业一线品牌均保持了较高的活跃度，大规模广告投放、终端经销网点扩张、公益营销、事件营销、代言营销、网络营销等，都有所涉及。

　　在整个地板消费群体网络化比例不断增加的情况下，凡网络曝光率高、网络口碑佳、网络舆论环境好的地板品牌，在销售方面的表现也会好一些。面对2012年复杂竞争环境，地板企业可着重强化建立如下的网络整合营销格局，进一步扩大品牌的网络曝光范围、培育良好的网络口碑与舆论环境、协同地面促销行动，多管齐下，促动销售。

　　1、以地板的应用、产品测评与热销造势、生活时尚与消费需求、消费者点评、企业事件与荣誉为题材的网络话题营销。

　　2、面向80后、90后参与的网络活动营销，以地板品牌作为活动名义，在互动环节中不断体现品牌及产品信息。

　　3、以明星、公益为核心关注点的大众化网络事件营销，事件中以地板品牌或产品作为背景、道具。

　　4、以地板品牌和产品展示、情景植入为方向的网络视频营销，以品牌及产品作为视频元素。

　　5、消费者关注，并且搜索热度较高的热门关键词、长尾关键词搜索营销，以品牌谱打榜公布，同时根据销售旺季不断推出地板品牌排行榜资讯内容及论坛内容。

　　6、喜闻乐见、广受欢迎的漫画或图片连载营销，以潜在消费者、地板产品作为主角。

　　此外，地板企业在电子商务、微博、博客等网络销售与传播渠道上，可根据企业整体的营销计划推出可行的策略，系统地挖掘互联网营销价值，不仅着眼于现有的地板市场中扩大市场占有率，同时吸引二手房翻新、改善家居环境、保障房等潜在需求性消费者购买，对互联网使用得越熟练，网络曝光率越高，网络口碑越好，则可能吸引到更多的待装消费者，也就赢得了更多的机会。