行业困境：地板企业生存压力日渐加重

　　在一年多的时间里，地板行业是萧条一片，很多地板企业只能用惨淡经营或者勉强维持来形容，更有甚者，一些实力弱小的地板企业甚至已经支撑不住而退出市场，撤场、关店、停工、倒闭等冷冰冰的现实，无不提示着中国地板行业目前所处的困境。

地板行业泥足深陷

　　政策组合拳击懵楼市

　　2011年，在限购令、限价令、保障房建设等“组合拳”的调控下，房地产市场成交量大幅萎缩，下游家居地板行业再一次遭遇考验。

　　而2012年＊＊期间＊＊＊＊＊明确表示：房价还远没到合理价格，将“继续明确调控不放松，稳定政策预期”定调为房地产政策的主要方针，这一表态则令楼市降温产生的影响持续深入和进一步扩大。专家预测：未来一年半，随着房地产市场的进一步降温，中国家居地板行业或将面临艰难的“寒冬”。

　　可以说，轮番出台的房地产政策让众多地板企业在经营中倍感吃力，上游房地产销售惨淡将直接影响下游家具建材装饰业，房屋成交量的下降使得可装修面积总量急剧缩水，地板市场销售预期也将受到重挫，市场疲软使家居产业面临巨大考验。

　　出口和内需市场双重打压

　　全球经济受挫加之本币升值降低了我国的出口竞争力，使来自国外的家居订单正在大幅度减少。同时，国内的需求也受到政策的影响而放缓了速度，出口和内需市场的双重打压，家居企业的压力明显增大。市场的大环境使然，使得不管是生产厂家还是经销商、代理商都面临着重重压力。

　　产能严重过剩加剧倒闭潮

　　随着上游房地产市场刚性需求的减少，地板市场面临“僧多粥少”的局面。整体市场的减少，意味着竞争将更加剧烈。同时，高端品牌与中低端品牌的竞争也将形成更加剧烈的竞争态势。不少商家纷纷表示：新卖场、新品牌的介入摊薄了企业和经销商的利润，生意更加难做。

　　众说纷纭各有各难处

　　厂商：商品销量大幅下降，如何继续生存?

　　地板厂商去年至今一直面临全球金融海啸冲击，外单尤其欧美订单急剧减少，不少企业开始拓展内销市场，但随着危机的深入，内销市场也出现了下滑，同时，消费者出现了惜消费重储蓄的心态。业界人士由此预测，如果这波危机还在继续，倒闭企业的数量将还会继续上升。如何能继续生存下去将成为地板厂商急需思考和解决的问题。

　　卖场：生存压力越来越大，如何逃避洗牌?

　　2011年，各地卖场关闭、退市资讯屡见不鲜，这让家居市场笼罩着一层阴云。不少业内人士指出，受经济形势和政策的影响，2012年卖场倒闭潮或将继续涌动。2011年有不少卖场选择逆势扩张，开设新店，这导致很多品牌经销商过着“被扩张”的日子。而这样的盲目跟随使得原本竞争激烈的市场变得更加惨烈，同时也造成了卖场之间同质化现象日趋严重的问题。在这样愈发白日化的市场竞争中，那些为了扩张而扩张、不能适应消费者需求的卖场将被无情清洗。2012 年，家居卖场的“冷清门”、“关店门”将持续上演。

　　经销商、代理商：经营成本日趋上涨，如何保持利润?

　　“不只是流通渠道成本上涨，实际上原有经营成本也在大幅度上涨。”某地板品牌经销商陈先生表示，一方面卖场租金在涨，另一方面，受通货膨胀影响，专卖店员工的工资、提成也在大幅提高，再加之物流运输成本以年平均15%-30%的幅度递增，使得经销商、代理商的经营成本在不断攀升。目前，许多经销商已被高昂的经营成本压得喘不过气来，还要应对激烈的竞争，可谓是两面夹击。陈先生还表示，从去年7月份开始他就感觉生意越来越不好做了，在他进驻的家居广场，大概有300多户商户，其中近200多户都在赔钱。而随着全球经济寒冬的来袭以及楼市调控政策的进一步实施，家居市场将出现更大的萎缩，经销商、代理商的生存压力也将日渐加重。