“春寒料峭” 地板业应多方合力“取暖”

　　每年4月5月，都是地板等家装行业的传统旺季，加上今年三月国内房地产市场出现了一波难得的“小阳春”行市，久旱盼甘霖的地板行业纷纷摩拳擦掌，欲抓住这一难得的市场良机……然而，楼市“小阳春”转瞬即逝，品牌竞争日趋激烈，原材料、租金价格上涨等压力仍在困扰着地板行业，可以说地板行业依然是“春寒料峭”。

地板业应多方合力“取暖” 

　　市场平淡 有进有出

　　近日，笔者在多家家居卖场发现，消费者身影寥寥。相比之下，地板销售商倒是忙碌了许多，不同的品牌“进出”不断，在交易量无法保证的市场压力下，无法坚持下去的地板品牌最终选择离席，同时，新的地板品牌商逆流进驻家居市场试水。某品牌商道出了其中原委：现今市场销售情况不乐观，没有实力很难挺得住。

　　“蛋糕”小了 成本大了

　　市场优胜劣汰虽是正常现象，但今年地板家居品牌更迭显得尤为突出。

　　某品牌地板代理商无奈地说，如今家居卖场已经遍地开花。虽然消费者方便了，选择的余地更大了，但市场的“蛋糕”是有限的，均分的利益势必就少了很多，客源上也很受影响，分得的“蛋糕”越来越小，生意越来越不好做。

　　不少地板企业的经营者表示，不断上涨的原材料以及人力、运输成本，包括租金成本，也让地板企业和经销商都苦不堪言。很显然，今年地板行业面临的形势仍然较为严峻。

　　“破茧化蝶” 需要合力

　　家居卖场越开越多，密度也越来越高，而消费者的刚性需求却并不稳定，再加上消费者的消费观念日趋理性，只选择适宜的消费节点，因此利润自然被摊薄。地板销售商如何逃出困境，卖场如何避免品牌之间的“倒戈”，成为业内需积极思考的问题。

　　事实上，要想打破销售困境，“破茧化蝶”并非只是地板经销商一方的事，处于同一利益链上的厂家、经销商、卖场应合力突围。目前市场最大的问题是三方各自为战，在激烈的市场竞争中抢夺利润点，缺乏准确定位和市场细分。业内人士认为，开创地板市场新局面，在厂家、经销商和卖场合力“取暖”的同时，各卖场品牌商还需在逆势之中省察自身，开源节流。

　　业内专家表示，只有当房价走势进入平稳期时，房地产刚性需求才能有效释放。因此，地板市场回暖还有待时日。