宏耐做大规模谋局中国地板业

作为全球地板行业的领军企业———宏耐木业集团近日在京宣布，宏耐在江苏丹阳大亚木业园内的中国生产基地已全面投产，这标志着宏耐顺利地完成了在中国乃至整个亚太地区的产业布局，宏耐及其战略合作伙伴在全球的地板生产能力可达到每年6000万平方米。
　　据悉，宏耐及其战略合作伙伴投资1亿欧元在中国建立的生产基地，占地面积10万平方米，拥有当今世界领先的生产设备，宏耐中国产业基地已具备年产1500万平方米强化木地板的生产能力。
　　据宏耐中国区总裁李卫先生介绍，为应对中国地板市场的迅猛发展和激烈竞争，宏耐不能只满足于产品竞争、服务竞争和商业模式竞争，必须放眼全球，参与推动全球地板产业平台的发展。作为全球产业平台竞争的一部分，宏耐正在致力于创造中国木业行业新的产业生态系统。2002年，中国宏耐与大亚集团结成战略合作伙伴，投资近30亿元人民币共同建造中国最大规模的速生林和优质中高密度板生产基地。到2005年，位于江苏、江西、广东、安徽等地的5个生产基地将达到年产100万立方米高品质Ｅ0和Ｅ1级中高密度板的生产能力。
　　不仅如此，中国宏耐还将借助其母公司的全球生产和采购平台，使中国的消费者能在第一时间享受到世界前端的产品和一流的服务。
　　据业内有关人士透露，宏耐此番大规模地进行产业布局，与当前的国内行业现状不无关系。
　　强化木地板自1995年进入中国市场以来，发展迅猛，到2004年强化木地板已有近千个品牌，比1995年增长了近100倍。据估算，未来5年，强化木地板市场每年将以30％的速度递增。面对如此巨大的市场，各商家都使出浑身解数，欲抢占一席之地。
　　巨大的市场潜力为企业生产规模的扩大提供了可靠的依据。正是基于这种认识，宏耐中国生产基地于近日正式投产。这个年生产能力1500万平方米的生产基地，将使中国宏耐一举成为亚洲地区最大的强化木地板生产商之一，而宏耐及其合作伙伴的未来目标是：在中国的生产能力达到5000万平方米，成为全球最大的强化木地板生产商之一。至此，宏耐在中国的发展脉络已是愈加清晰，即通过扩大生产规模来降低单位成本，以同等价格更优产品来提高市场份额，从而达到“合理价格合理利润”。宏耐品牌的不断提升，无疑将为企业带来更高的品牌感召力。
　　目前国内强化木地板的行业集中度还不够高，其中位于我国强化木地板行业前20名的企业，市场占有率也不超过40％，而销量最好的品牌，市场占有率也不过只有8％左右。由此可见，资本、技术、人力、林产资源等市场经济要素不集中，就无法打造出一辆带动产业和产品走向健康发展道路的“动力火车”。
　　李卫最后分析说，中国强化木地板行业大浪淘沙，势在必行。企业要想获得持续的国际竞争能力，让产业发展步入良性循环的轨道，就必须提升竞争的局面。这才是人们企盼的结果，这种局面即将到来。