2012年如何打造地板业逆市神话

　　告别地板行业的“寒冬”2011年，2012年的国内地板市场前景并不明朗，在经历一系列地板事件后，中国的地板人对地板行业并未失去信心，在他们看来2012年的国内地板市场存“危”的同时，也伴随着机遇，在于我们地板企业如何适时调整企业发展策略。

　　2012的“危”

　　经历了2011年地板市场的低谷，很多人对2012年地板市场不再抱什么希望。很多企业老总直言：“2012年，中国的地板市场将更加艰难。” 确实，2011年，在收到国内房产调控政策的影响和国外美国次贷危机、欧洲债务危机的影响，中国的地板企业举步维艰，不少中小型地板企业停产或者倒闭，即使国内的一线地板品牌的销量也都下降了30%—50%不等;不少媒体也屡屡爆出国内地板企业老总“跑路”这种真假难辨的资讯，而原本寄望于2012年房产调控政策放宽松，在几位中央高官连续表态“坚持房产调控政策不变”之后，也落空了。地板市场沸沸扬扬，说不尽的喧哗与骚动甚嚣尘上，但隐隐只传出了四个字：“穷途末路”。

　　不要说2012年的地板市场是否会比2011更艰难，即使2012年地板市场真的到了穷途末路，我们是否也应该以更积极的心态去面对呢?更何况2012年的地板市场还有很多机遇，足以使有心的地板企业走出困窘。

　　2012的“机”

　　家居行业，渠道为王。对于地板行业也不例外。在整个行业发展受到房产及经济形势影响时，渠道的开拓和铺设尤其显得重要。而目前种种迹象表明，渠道建设可以把市场中隐藏的消费潜力发掘出来。

　　一、“社区”大有可为

　　社区，长久以来一直被商家忽视。企业对渠道的铺设专注在专卖店和卖场，把专卖店和卖场最为终极战场，以拼店面装潢作为吸引消费者的手段成为商家的必然选择。也许曾经这种手段使商家在众多品牌聚集中独树一帜，把消费者拉进了店里。但是今年以来，市场出现了一个独特特点——专卖店和卖场顾客寥寥，门可罗雀。由于受房地产交易量的下降，地板市场也出现了萎缩。

　　二、渠道下沉，三四线城市渠道开拓

　　房产调控政策重压之下，一二线城市是重灾区。包括北、上、广、深在内的这些一线城市曾经的活跃气氛已不复存在。笔者从有关机构了解到，今年上海市的地板企业的销售与往年相比下降30%到50%。这对地板企业来说无疑是一个重创。