品牌地板联手 构筑诚信体系

    访国安居地板示范区品牌商家
    上世纪90年代中期，深圳在全国最先出现地板厂，而且发展越来越快，曾成为引领全国地板市场的一支重要力量，一度出现了内地商家竞相到深圳购买地板、从深圳把货发往各地的繁荣时期。
    深圳独有的市场氛围和环境带动了地板业的蓬勃发展，也催生了众多知名地板品牌和颇具规模实力的地板企业。然而近年来受原材料涨价、关税增加、相关限制条例出台等因素影响，尤其是不法商家“扰市”，深圳地板企业的经营状况不容乐观。针对这一现状，记者采访了金三鹰地板、美宝莱地板、鸿基地板、皇马地板等深圳最具代表性地板品牌的相关负责人。
    不法商家“扰市”品牌地板利益受损
    地板市场不规范，不仅使消费者买地板上当受骗，而且令知名品牌苦不堪言。目前深圳地板市场的无序竞争主要表现为三大问题：一是假冒产品泛滥，危害着整个行业的生存和健康发展；二是挂名牌售杂牌成风，侵害正规生产厂家和消费者利益；三是“三无产品”小作坊、小工厂以低价扰乱市场，冲击正规企业。
    深圳金三鹰地板总经理李文彤：
    近年来，深圳地板市场的过度膨胀引发了市场的无序竞争。因为地板投资要求不高、行业门槛较低、技术含量少，导致从业者蜂拥而至。伪劣地板的存在，严重影响了地板行业的发展。诚信经营的地板生产企业和销售企业应联合起来，抵制不法行为，共同净化市场。同时，消费者也应树立自我保护意识，加强对产品优劣的识别，坚持到正规商场买品牌产品，让假冒伪劣产品没有生存空间。
    深圳鸿基地板总经理刘世敏：
    “地下工厂”只顾自己赢利，只要市场上某种新款产品卖得好，就立即模仿生产。“地下工厂”对市场的危害性不言而喻，严重扰乱了市场的正常秩序，其生产的假冒伪劣产品成为市场一大隐患，使正规品牌企业的利益受到不可估量的损失。
    深圳皇马地板董事长陈瑞平：
    对于一般消费者来说，无法辨认地板真伪，经过加工的地板更难以辨别木种。一些不法商家为了牟取暴利，就用一些价格便宜的木种冒充名贵木材。还有一些地板经销商挂着一些知名品牌的招牌，却销售杂牌产品，从中谋取更高的利润。这种现象有违公平、公正的市场竞争规则，必须加以制止。
    亚洲创建美宝莱地板广东营销中心总经理唐越：
    深圳家装行业有一种令人关注的现象，即家装“游击队”所占的市场份额大大超过正规家装公司所占的市场份额，致使一些正规企业经营艰难。假冒伪劣产品以低廉的价格抢占市场份额，对正规企业的冲击是显而易见的。深圳地板行业要健康持续发展，则必须注重规模效应，注重高科技含量和研发能力，只有加强市场竞争力，才能打造强势品牌。
    品牌地板发挥表率作用
    从外部大环境层面分析，受地板原材料涨价、贸易壁垒等不利因素影响，深圳地板行业正面临前端的挑战；从市场现状看，假冒伪劣产品的猖獗加速了市场的恶性竞争，行业自律势在必行。
    自2006年年底深圳市地板专业委员会机构重组后，组织开展了一系列旨在净化市场、规范市场行为的举动。如与知名网站举办大型地板论坛直播，探讨木地板的良性发展之路，营造团结向上的行业氛围；成立深圳地板行业自律联盟，发布旨在规范经营行为的《自律公约》；在2007年秋交会期间举办深圳首届地板文化节，深圳数十家知名地板品牌联袂亮相；编写深圳地板行业首部《告消费者白皮书》，引导消费者科学消费等。
    今年11月4日，由深圳市地板专业委员会和国安居国际建材连锁等单位联合监管和打造的“深圳地板专业委员会·地板规范经营联合监管国安居示范区”在国安居宝安店正式挂牌，美宝莱地板、鸿基地板、皇马地板、金三鹰地板等“深圳地板行业自律联盟·诚信经营自律企业”成员单位的地板品牌纷纷进驻，并通过《自律公约》和《联合承诺》等形式开展诚信经营，由联合监督部门对其产品质量、环保、安装、服务等方面实行全面监督管理。此举在深圳地板发展史上具有开创性意义，标志着深圳市地板专业委员会在新的市场竞争背景下，强化行业自律、整合行业资源，走可持续发展之路；也标志着国安居国际建材连锁作为深圳卖场诚信经营的一面旗帜，所拥有的市场领导地位和品牌效应。
    作为深圳最具代表性和影响力的建材卖场之一，国安居不仅在规模实力、经营理念、创新能力、管理服务等方面走在行业前列，且其专业化定位、品牌化运营亦为其赢得市场领先优势。国安居地板示范区在按照“进场严把关、质量勤检查、信誉做保障”的监管要求，业已形成“精锐品牌荟萃、产品品种丰富、产品品质过硬、管理服务完善、兑现承诺有力”的经营格局，构筑起“地板专业委员会联手知名卖场共同监管，主流地板品牌联合带头自律”的诚信体系。
    调整策略应对市场
    深圳地板企业已经意识到在残酷的市场竞争中，惟有调整心态，转变思路，顺应市场发展的潮流，才能打造出富有市场竞争力的知名品牌，从而更好地去占领国内外市场。
    深圳一些实力雄厚的一线地板企业正以前瞻性目光，制定出切实可行的战略发展规划，从品牌宣传、渠道终端建设、产品品质、服务、企业内部管理等方面全方位提升基础竞争力，全面打造企业持续、快速、和谐的发展体系。
    亚洲创建美宝莱地板广东营销中心总经理唐越：
    “美宝莱”正积极谋求扩大市场占有率，在聘请花样滑冰世界冠军申雪、赵宏博出任品牌代言人、加大品牌宣传推广力度的同时，致力于为经销商提供营销、经营指导等全方位的政策、技术、人力支持，使终端网络建设不断发展壮大，使经销商的经营能力和专业水平不断提高，为企业的合作者提供实现共赢互利的良好平台。
    深圳皇马地板董事长陈瑞平：
    今后地板行业的发展趋势是生产规模合理化、质量标准化、品牌集中化、市场国际化、品种多元化、消费理性化和服务规范化。对木地板企业而言，更为急迫的是拥有自己的资源和核心技术，拥有自己的品牌，这将是未来木地板企业的基本生存之道。为此，皇马木地板开始注重个性与时尚消费结合，提升产品品质，推出极具市场竞争力的实木仿古及实木多层拼花系列产品。并通过强化终端渠道、品牌形象建设，形成良好的综合竞争力，以更好地满足消费者需要。
    深圳金三鹰地板总经理李文彤：
    对于地板企业来说，提供优质实用、个性化的品牌服务将更能在同类产品竞争中脱颖而出，拉开与竞争对手的距离，增加品牌的附加值，获得更大的生存空间。同时，企业只有不断加强产品和技术的创新，强化品牌的建设和管理服务，引导目标客户科学消费，才能真正成为市场竞争中的赢家，靠低价、弄虚作假、投机巧取等不正当竞争已成为制约企业发展的路障，最终将被市场所淘汰。
    深圳鸿基地板总经理刘世敏：
    鸿基地板是从深圳本土发展壮大起来的知名地板品牌，多年来不断改革创新，将最新的制造技术、精益求精的品质带给广大消费者。企业应把提升产品质量、服务质量作为企业的重要发展目标，通过合理配置优势资源，来营造高层次竞争优势的品牌和企业。
    深圳市地板专业委员会会长薄克刚、秘书长韩义文从行业高度对深圳地板企业提出建议：
    一是企业要自我创新，加大研发投入，合理安排资源，解决研发投入创新动力不足的问题，制造差异化产品，以创造出属于自己的专利产品；二是加强行业自律，共同抵制恶性竞争，坚持走品牌化发展之路；三是开辟新兴市场，政府和行业协会要积极引导企业，搞好国际市场调研，强化国际营销理念，实施出口优质化、多元化战略，规避贸易壁垒风险；四是解决资源供应问题，在国内外资源丰富的地区建立自己的原材料供应基地。