寒潮来袭 地板业尝试电商模式的销售新渠道

　　地板企业打造电子商务平台，既为消费者带来了方便和实惠，也为地板业提供了新的发展思路。

　　　近年来，房地产市场的繁荣带动了中下游产业的快速发展，地板行业自然受惠其中。然而，随着一系列房地产限购政策的出台，地板行业也开始进入“寒冬”，而外需萎缩更让这个“寒冬”更冷。地板行业如何度过这个寒冷的“冬天”，已成为众多地板企业思索的问题。众多企业在保证产品质量和服务升级的同时，也开始尝试新的营销方式。

　　寒潮来袭

　　大自然家居董事长佘学彬对《中国产经资讯》记者表示，对于2008年的金融海啸，大家都做好了充分的准备，所以其影响不大。但现在的情况不同了，市场萎靡的原因不是单一的，而是受多种因素影响，包括国内房地产调控、通胀预期、欧洲债务危机等。现在的情形让企业感到像是在“温水煮青蛙”，一开始大家没感觉有这么严重，但随着时间的推移，情况越来越严重，感觉比2008年那时还严重。

　　今年初，美国参议院通过了《复合木制品甲醛曜挤ò浮罚延7月1日起正式实施。新法案降低了在美国销售的批发的木制品的甲醛释放量，给我国家具及木地板出口企业带来挑战。近日，“欧盟木材及木制品规例和新环保设计指令”也正式通过，要求木材生产加工销售链条上的所有厂商，必须提交木材来源地、国家及森林、木材体积和重量、原木供应商的名称地址等证明木材来源合法性的基本资料。毋庸置疑，此举给本就处于寒冬的中国家具及木地板出口企业当头一棒。

　　河南某地板企业负责人王吉双向《中国产经资讯》记者透露，公司原有的一些国外客户基本没下单。公司的部分地板和木门主要销往欧美市场，在全球经济下滑影响下，海外市场受困，公司销售日益恶化，订单比去年缩减了多半。

　　“近10年来地板行业平均增速高达22.2%以上，而中国GDP平均增速才15.3%。这主要是因为房地产市场的繁荣带来的连带效应，现阶段政府实施了房地产调控政策，下游的地板产业也受到很大的影响。”中国林产工业协会地板委员会一位不愿具名的工作人员在接受《中国产经资讯》记者采访时表示。

　　而且，地板产业属于劳动密集型产业，随着人工成本和原材料的不断上涨，如今呈现在地板企业的矛盾就是，地板的成本在不断地上涨，地板价格却很难上涨，行业的利润在不断下降。

　　地板行业的销售模式一直以来被认为是简单化、同质化，而信息化快速发展已经开始改变人们消费习惯，地板企业也开始尝试电商模式的销售新渠道。

　　世友地板上半年顶住来自各方面的压力，仍保持着稳中有升的发展态势，其中该公司开展的系列网上营销活动功不可没。据世友地板营销总监蒋百胜向媒体介绍，包括去年还有今年，该公司整个推广的费用，也是有史以来费用占比最大的，目前该公司B2C的模式已经开始运作，包括在天猫商城，已经开展运营，下一步还会自建自己的电商品牌。目前像很多其他的行业，包括像电子，家电行业，已经走在前面，他们在电商里面已经走得很远，而且相对也比较成功。尤其在整个销售，直接体现在他们的销售额方面，都在逐渐扩大。

　　北京汇智中骏网络营销机构CEO章竞在接受《中国产经资讯》记者采访时表示，消费者已经变得比以前更为见多识广，并且结成了一个个社区。这在建材、消费类电子行业显得非常明显。消费者可以轻易地在网络上得到这些产品信息，并且在各种网站、论坛和博客上获得用户使用回馈。

　　中国林产工业协会执行会长王满也曾经对媒体表示，在电子商务的大趋势面前，地板行业结合自身的特点，为广大消费者打造出高诚信高品质的电子商务平台，为消费者带来更大的实惠，为地板行业提供了新的发展思路。