地板行业群雄逐鹿 诸侯混战谁主沉浮?

　　一直以来，中国地板企业都是重制造而轻创造，这正是中国尽管已经成为地板产品制造大国却难称强国的根本原因。

地板行业群雄逐鹿 诸侯混战谁主沉浮?

　　地板市场竞争激烈

　　国内的很多企业很容易盲目的随潮投资，看哪个项目赚钱，就一窝蜂的涌去做这个项目，这种做法是非常不可取。

　　轻易的投入地板市场，竞争激烈的情况下没有细化地板企业文化和创新、研发能力，最终的地板市场份额也离的越来越远。

　　而且我国现代地板发展迄今二十多年了，地板产品由最初的满足功能性，到现在满足主人品位需要、文化需要。随着地板市场的逐渐成熟，地板产品也由最初的在档次上的大群体区隔，到现在的市场细分。从产品仅仅是满足共性需求，到现在满足个性化求美、求新需求。

　　地板市场细分开始细化，竞争也由产品竞争、价格竞争转向定位竞争、市场细分竞争。

　　“80后”这个消费群体正在兴起，他们喜欢泡论坛获取他人的购买经验，学习别人的装修宝典。

　　他们张扬个性、自我且自主，对于家有着强烈的参与感，希望按照自己的思路，设计出无与伦比的地板。

　　他们更加青睐时尚简约;他们注重环保，提倡绿色家居，对地板有着苛刻的环保要求;他们喜欢网上购物，享受着点点鼠标就能买到产品的喜悦。

　　他们有着不同的价值观念、思维方式、生活理念和消费模式。

　　他们已逐渐成为地板的一个重要的细分市场，成为了衣柜消费的主力。

　　因此地板企业如何把住他们的脉搏，跟上他们的步伐，找准产品的定位，就成为了赢得80后消费市场的关键。

　　80后的消费观念大胆超前，勇于创新，喜欢尝试新事物，接受新鲜事物的能力也很强。消费过程中指向性明确，消费的掌控能力较强，愿意结伴去尝试和体验消费―也就是团购。

　　80后注重消费的过程感受和内心感受，强调使用产品的真切体验，追求产品或服务与自己情感体验的一致性，从而被激发购买欲望，刺激消费，引导消费。

　　但是，地板企业面对的消费群体还是很多，地板企业想要发展状大就必要深挖市场，寻找更多的潜在消费者。

　　创新是突围捷径

　　创新能力差异是未来地板分层重要基础，作为经历过一个较大经济危机考验的地板行业，会进行一个优胜劣汰的洗牌。

　　届时，生存下来的地板企业将具备更广阔的市场空间，加上大量的销售空白期，这些靠创新和研发坚持的地板企业将会迎来黄金增长期。

　　同时，品牌和企业文化内涵也会更加的深入人心，地板品牌已经不再局限于国内的称王称霸，而是加强了自身品牌内涵，向世界品牌的高度行进。

　　因此，未来十年是中国地板品牌崛起的十年，这话一点也不为过。

　　所以地板行业不断发展壮大，只有创新才能决定出路，产品文化是地板企业持续发展的核心竞争力。简单的抄袭模仿不能使企业迈入可持续发展的良性循环。

　　中国地板企业一直以来都重制造而轻创造，这也是中国尽管已经成为地板产品制造大国却难称强国的根本原因。

　　缺乏地板科技投入和市场研发的盲从行为，在这个市场机遇和挑战面前将十分危险。因此，对研发的重视将是不可或缺的一个环节。