透过珠三角家具“生死博”看地板脉搏

　　同属于家居范畴，且同样面临着渠道受阻、成本激增、消费低迷，股市、楼市双重受挫等困境，家具行业的现状绝对值得地板行业多多给予关注。通过站在局外关注兄弟行业的具体情况，来进行客观的自我反省和思考。这时地板企业必须发扬“拿来主义”的精神，透过家具企业间的“生死博”，看地板脉搏，找到问题的症结，然后对症下药，寻求生路。

　　对家具人而言，“北香河、南顺德”想必大家都知道，家具行业若果非按地域板块来划分的话，珠三角目前是我国家具业最发达、最集中的地区，家具产量占全国的70%，出口额占全国家具出口总量的一半以上。而顺德在珠三角家具业中更是占据着举足轻重的地位，作为世界闻名的“家具重镇”，顺德“温度”最能反映出中国家具行业的“阴晴”情况。

　　来看看今年的现实情况：渠道受阻、成本激增、消费低迷，股市、楼市双重受挫!卖场经销商厮杀不断，血流成河……2012中国家居业何其惨淡!悲观情绪从终端、经销商、商场、厂家间蔓延，一夜间家具行业“山雨欲来风满楼”，人人对家具行业“唱衰”的倾向从疑问走到了认可，从看法落地成为事实。记者从顺德、东莞、中山、深圳等珠三角主要家具生产地了解到，今年，不论是做家具出口，还是做家具内销，生意都大不如从前。

　　双重承压 顺德多家企业熬不过“死亡月”

　　“欧债危机，出口行情不好，加上国内楼市持续调控，中国家具业承受着国内外市场的双重挤压。”顺德家具协会一位资深人士对记者表示，中国家具行业的发展遇上了30年来最大的困难。广东省家具协会会长王克也曾在公开场合表示，今年上半年，广东省家具行业呈现全面“减速”的态势。

　　某家具品牌业务经理阿仁告诉记者，每年的5~7月被称为家具界的“死亡月”，但往年大部分工厂都是选择在年尾倒闭。“因为9月份订单就来了，基本上熬上一阵子，就有好日子过了。”阿仁说。

　　但今年不同，很多工厂倒在了黎明前。过完“五一”，家具业的淡季要持续到7月份。这期间，需要养活一批工人(由于旺季不好招人，一般情况下家具行业淡季也不会裁员)，维持工厂正常开销，老板手头上需要一定的资金周转。往年熬一熬，等旺季订单到了，情况就会好转。但今年很多小老板撑不住了，一来这几年的坏行情耗完了企业的现金流;另一方面，家具行业的淡季是业务员最忙的时候，要去全国各地拿回订单。今年行情不好，业务员拿回来的订单少。对订单不足的企业来说，就算熬过了“死亡月”，旺季没充足的订单，最后还是撑不下去。

　　市场惨淡 中山政企联合推“中山美居”

　　面对惨淡的市场行情，中山家居企业们坐不住了，政府似乎也看不下去了，为改变这种低迷的市场现状，于是中山市政府颁发了《关于推进商标品牌战略的实施意见》(以下简称《意见》)，记者从中了解到，意见将要把家居产业及相关产业聚合起来：古镇的灯饰、南头的小家电、阜沙的淋浴房、大涌的红木家具……这些都是在全国享有盛名的中山地域名牌产品，而这些看似毫不相关的产品未来将有望一道在全国打响，成为“中山美居”的名片。

　　《意见》中提到，到2015年底，中山以“中山美居”这一区域品牌为统领，依托特色产业集群，建成10个以上产业品牌培育基地，以及一批具有中山产业特色的后备产业品牌培育基地，初步形成以商标品牌为主导的区域特色经济。中山市经信局有关负责人表示，中山的知名传统产业例如古镇的灯饰、东升的小家电和阜沙的淋浴房等产业都是与家居装饰密切相关，而“中山美居”就是要将这些行业整合起来进行集中包装推广、销售，使得周边城市的消费者能够“来中山一次就可以买齐所需要的家居用品”。

　　据了解，目前中山的注册商标超过50000件，拥有广东省著名商标229件，拥有全国****42件。此次颁发《意见》增强中山的商标创造、运用、保护和管理能力，加快培育自主品牌，提升中山品牌的无形资产价值，提高企业市场竞争力和区域经济核心竞争力。

　　很显然珠三角的家具行业现状是“惨烈”的，但不管是企业还是政府部门，都在积极的应对。虽说，目前行业处于“冬眠”时期，销售情况可能不是很乐观。遇到困难，解决困难，重要一条是做到心中明白，心中有数，要保持头脑清醒。对当前面临的各种困难，作出具体分析，正确理解国家宏观调控政策，相信政府，相信自己。态度积极了一切都好说。