地板品牌携手影视作品 共创辉煌业绩

　　【中国木地板网】伴随着信息技术与社会经济的高速发展，地板厂商也越来越重视品牌建设与推广。从先前的寻找明星代言、投放电视广告甚至不惜重金抢占央视黄金时段，到轮番的网络线上广告以及线下活动推广，地板企业在品牌推广这条路上不断创新和完善。

　　近期，大自然地板赞助东方卫视电视剧《新都市人》引起业界的注意，仔细研究后发现地板企业投资影视业已屡见不鲜。

　　不归纳还不知道，一总结才发现地板品牌进军影视营销时来已久，誉丰地板同《孔子》合作，大卫地板和新版《红楼梦》携手，美丽岛投资电影《夜幕惊魂》，宝丰丰旺地板赞助情景剧《野蛮女友外传》……地板企业和影视作品的合作在业内已经慢慢演变成一道独特的风景。

　　地板广告植入影视作品中进行宣传推广，方式直接且效果显著，但在实施的过程中，有几点需要特别注意。

　　首先，影视作品的选择。地板企业投资电视剧是想要获得电视剧观众对产品的关注、对品牌文化的认同，但若是同《红楼梦》一般，因电视剧本身问题而使得大卫地板与其三年合同只能履行一年的宣传义务，如同《孔子》这部历史剧全然无法将现代化的地板产品融入历史的洪流中，这类推广对地板企业并无积极意义。

　　其次，巧妙植入地板广告。随着越来越肆虐的广告植入现象，观众们对于电视剧、电影等影音作品前后出现的强行植入的广告却是多有抱怨。这就要求地板企业仔细斟酌广告植入的方式，正如麦斯威尔和《杜拉拉升职记》的牵手，与咖啡的小资情调相符合的时代白领题材，正好给了产品一个直接向目标用户群展示的机会。

　　虽说和影视作品合作新潮且有效，但地板企业若要借助影视作品来达到品牌推广的目的，必须在影视题材选择上要谨慎，寻找一个与品牌、产品存在环境和背景都相契合的题材至关重要。