竞争加剧西安强化木地板价格走低

得尔地板1元利、瑞嘉地板全面打8折、宏耐地板特供花色69元／平方米全包、升达抗菌系列“十一”期间让利高达48元／平方米、双凤地板全场6折起销售、德威地板69元／平方米、圣狮地板7．8折起、柏高抗菌地板售价88元／平方米，就连价格一直坚挺的圣象品牌，前不久也突破7．5折防线……
　　最近一段时期，如果您留心看广告，就会发现强化木地板行业的价格战一浪高过一浪。“知名品牌如此大规模降价在西安还是首次，目的是为了有效地打击市场上的劣质产品。”圣象、双凤、宏耐等品牌负责人称，强化木地板市场自1995年登陆国内市场至今，主流品牌产品的零售价已经从当初的200元／平方米降至如今的90元／平方米左右，而且在激烈的竞争之下，知名品牌的平均价格还有不断走低之势。使用门槛的大幅度降低，也使广大市民掏不多的钱便可用上质优价廉的品牌产品。

　　“五劣板”市场搅局

　　提起“五劣板”，很多市民已不陌生，它包括甲醛严重超标的“怪味板”、短时间内变形不耐磨的“短命板”、劣质材料生产的“酥芯板”、仿制名牌的“李鬼板”、小型加工厂生产的不达标“作坊板”。经过两至三年的市场发展，其产品早已在西北市场拥有了50％多的市场份额。
　　今年以来，为应对楼盘精装修政策及家装行业发展新趋势，部分“五劣板”摇身一变成为“新五劣板”。“新五劣板”的“小蜜板”是通过超低价格和送回扣手段，进入当前流行的精装修楼盘的地板；“搭车板”是利用不正规操作的各种评比，把自己名字跟在名牌后面的地板；“留洋板”是花钱或者只进口少量外国产品办一个进口证明，冒充进口的地板；“隐身板”则和装修公司形成利益共同体，成为装修公司“推荐”的地板；“游击板”则是在北京、上海、西安等大城市对“五劣板”检查相对严格的情况下，进军小城市，抢占二、三级市场的地板。
　　陕西省林业工业产品质检站有关负责人指出，在产品质量方面，“新五劣板”与旧“五劣板”几乎如出一辙，会对消费者的身体健康产生危害，其中怪味板，采用的结合剂多为尿醛胶，具有甲醛气体，会对人体的鼻黏膜、视网膜、呼吸道、内脏器官、神经系统等产生刺激作用，长时间吸入此气体会导致头晕、恶心、食欲不振等症状。严重的还会导致慢性中毒。糠芯板易断裂，产生的飞沫，容易导致人体的一些不良反应，如哮喘、咳嗽、喷嚏等，断裂处的碎屑还会伤害好动的儿童。此外，糠芯板不防潮，容易滋生细菌。

　　品牌竞争剑走偏锋

　　从1999年开始，西安强化木地板行业各品牌之间竞争已＊＊味十足，不过当时限于进口品牌与国产品牌之间的口水战更大程度上盖过了别的竞争。之后，为争“森林之王”，“大象”、“老虎”、“狮子”等品牌之间一轮接一轮的价格战愈演愈烈。峰回路转，2004年，又突然出现了美女之争，关之琳、朱茵、李嘉欣则粉墨登场，争夺眼球。
　　各品牌强化地板为保住或占有更大的市场份额，均不甘示弱，所有的品牌都准备扎住价格“底线”，展开防守反击，但在知名品牌激烈的竞争中，“坐山观虎斗”的消费者，则可大收“渔利”，享受到了物美价廉、性价比极佳的地板产品。
　　与此同时，各品牌也不断创新，纷纷推出特色产品吸引消费者。圣象、升达、宏耐均推出抗菌产品，菲林格尔、得尔以时尚花色见长，欧典推出2008元／平方米天价地板，瑞嘉推出360环保系列，双凤、德威则推出地热系列。丰富多彩的产品为顾客提供了多元化的选择，也巩固了品牌形象。

　　资源竞争悄然拉开

　　正当品牌企业之间或与“五劣板”之间激战正酣之时，来自强化木地板产业链最上游的资源竞争也已拉开序幕。随着国内木材原料日益短缺和国际市场木材价格的上涨，各生产企业纷纷南移，大力发展速生林生产基地，并建设了产、供、销一条龙的地板加工基地。
　　日前，圣象已在广东、江西、安徽、江苏等地相继建起了200多万亩的速生林，规模宏大；一直以进口地板销售为主的宏耐品牌已经顺利完成中国的产业布局，江苏丹阳大亚木业园内的生产基地已全面投产，年产能力将达到1500万平方米；湖北吉象则充分利用长江故道，正在实施八年内种植47万亩速生人造林计划；2月份，德尔公司进入二期生产基地建设，启动生态园林式“苏州德尔工业园”扩建工程……
业内人士称，随着各知名品牌年产量的大幅扩增，下一轮的价格战将更趋火拼态势，强化木地板知名品牌产品市场零售价还会下调，广大市民可享受到更便宜、更好的强化木地板产品，届时“五劣板”市场防线将不攻自破。