透过地板2012资讯大事件 看行业新趋势

　　2013年已经在我们脚下，我们不妨带着回顾与展望的心态，怀着通过记录历史，铭记产业前行规矩的期望来回顾一下，2012年的地板行业发生了哪些重大事件。

　　事件一：“集成化”受追捧 地板行业现新潮流

　　2012开年，行业发展态势大受关注。作为行业开年大会—3月国际地材展，众多新品亮相、新趋势呈现，“集成化”在会上受热捧，集成在此并非孙子兵法类的“集大家之所成”。在地板行业，集成有意指企业发展多元化、产品线丰富化，也指产品本身功能复合化，愈炒愈热的不单单只是概念，集成化的探讨和聚焦成为2012年地板行业的全新发展潮流。

　　事件二：精装房地板事件引行业关注

　　当地板行业遭遇急剧变化的网络传播环境，甲醛问题和“爆料”相对接，一场风波就必不可少。始于2月的某地板质量遭质疑事件，经过多元化媒体的传播途径，瞬间将该地板品牌推至风口浪尖。

　　事件三：“市值缩水” 上市地板企业业绩缩水

　　对于营销，数据是衡量标准，而对于企业，数据则是很好的参照体。家居建材业上市企业的季度业绩数值则是对市场景气指数的最直观阐释。2012年中，某知名地板品牌中期财报显示净利润下跌九成，而在众多上市的林业、木业企业中，包含地板品类的企业经营额都得到不同程度的下跌，市场没有给企业带来预期的火热，企业似乎也在发展中遭遇了寒流。

　　事件四：对抗“双反” 地板企业首获“双零”税率

　　“双反”原本是2011年地板业最纠结也最为热门的事件，在这场中外对抗中，2012年却破天荒掀了崭新一面，以裕华木业为代表的胜诉，使我国出现了历史以来第一家在美国双反调查中获得“双零”税率的企业。

　　美国商务部宣布浙江裕华木业被裁定为“双零”税率，这意味着浙江这家民企经过两年多的艰辛努力终于彻底完胜美国的"双反"调查。地板行业的胜诉无疑给行业提振信心，同样也给2012年10月兴起的美对我国胶合板发起“双反”事件一线生机和期待。

　　事件五：挖掘需求 “保障房”成地板企业争夺新战场

　　保障房市场，这个词从诞生之日起，在业内便是褒贬各异。2012年，新开工保障房700多万套，巨大的数量必定衍生出不小的潜力市场，而考虑到 2-3年的建设周期，2009年开工建设的部分保障房项目今年已经竣工，这一新兴的市场在2012年似乎到了进驻的关键时刻，看好它的企业都在奋力开发对应产品、拓展渠道。

　　事件六：“内忧与外患” 高赋税强法案加困行业

　　俗话说“牵一发而动全身”，地板企业的发展，对外与国际环境紧密相连，对内和国内经济政策息息相关。2012年7月，美通过《复合木制品甲醛标准法案》，该法案再次降低了在全美销售和批发的木制品的甲醛释放量，给中国木制家居产品出口带来重大挑战。与此同时，民营企业税负重，在被称之为“寒冬” 的2012年，不少小企业纷纷以倒闭收场，中国木协也因此上呈了《关于调减木地板消费税的建议》，建议相关部门能够减免木地板消费税。

　　国外大多以甲醛标准来制约中国木制家具进出口，2012年美国法案的进一步升级、税负加重将使得企业的生存环境更为严峻，转变发展模式迫在眉睫。

　　事件七：“标准化”加快 地板业以条例完善市场

　　治国要“依法”，可见法律对于维护良好社会秩序的重要性。在行业，标准及法规条例无疑是确保行业发展的最基本条件。2012年，中国林产工业协会地板专业委员会发布《中国三层实木复合地板消费白皮书》，希望借此提高消费者对三层实木复合地板产品的认知，同时希望地板企业能够提高自身的铺装和服务水平。而细化到地方发展，各地行业政策也紧锣密鼓的跟上，广西质监局发布的《实木地板木材标准样照及鉴别方法》在12月中旬正式实行，100种常见的实木地板都有对应的标准样照片比对，此举将进一步加速行业的完善发展。

　　事件八：地板企业抢滩二三线市场

　　走高端品牌化道路是企业发展的终极目的之一，但一线城市的竞争已经白热化，高端品牌积聚、市场日趋饱和，这让不少地板品牌在一线城市的拼杀感到力不从心。而随着二、三线城市的崛起，这些市场的新兴潜力似乎还停留在未被充分挖掘的份上。

　　2012年，众多的地板企业开始以稳固一线城市为基准，纷纷下大力度占领二三线市场，以红海之争和蓝海之争的模式来看，当年分众传媒的成功可谓是开创蓝海领域的发展重头，“红海转移”成为地板行业2012不容忽视的趋势。

　　事件九： 地板企业深度试水电商

　　电子商务兴起不在2012，前几年地板行业对于这个项目的发展也关注颇多，刚过去的2012年“双十一”淘宝大战，巨量的成交额让无数行业为电子商务而震惊。地板行业贝尔、圣象等企业在活动期间数一数二的成交量也让众多同行看准了契机，然而，线上的“比价”为消费者提供了优惠，企业线下的“比量”也在经受考验。规模的支撑、利润的相对低微，更多地板企业重新在思量电子商务的发展，渠道、价格、物流等的因素制约，要让电子商务发展的成熟，至少在地板行业还需时日。(资料来源：新浪家居)