地板企业应如何进行节日营销

　　随着年末元旦及春节等节假日的陆续来临，如何打好促销收官之战成为许多地板品牌的年末重点，无论是主动还是被动的促销活动都是企业为赢得年度销售额的重要手段。那应如何开展特定的营销策略以吸引消费者眼球和钱包，最终达到提升地板企业品牌与销售的双重目的?

　　一、地板企业应创意为先，整合优势

　　随着越来越多的地板企业开始加入节日借势营销的大军，这场战役已经变得越来越难，企业在一系列节日营销活动中突显自己，准确地捕捉消费者的节日心理，推出的活动和策略必须有独特之处，才可能为节日中产品的销售积累足够的人气和口碑。好的创意可以抢先吸引大众的注意力的事情才能在大众群体中引发震撼，而创意当然也要与实际“时机”相结合，与整体主题一致。

　　再者，企业应该充分利用多种媒体渠道和平台的有效组合，引起包括媒介、消费者在内的社会各个角落对品牌的广泛关注，同时发掘新的媒体运作形式形成强势的舆论效应和传播效果，为品牌的节日营销造势。在这样一个整合营销传播时代，只有创新的勇气、独特的智慧加上整合营销传播才有胜出的可能。

　　二、针对消费群体 做主题鲜明的活动

　　每个地板企业主打的产品不同，其主体消费群体也不尽相同，在营销中要覆盖所有人群十分困难，而在特定的节日中，地板企业针对的目标消费者更加具有特定性，因此节日营销必须有的放矢。节日营销一定要有一个明确的主题，主题首先一定要有冲击力，让消费者看后记忆深刻;其次要有吸引力，让消费者产生购买产品兴趣。而且不论是在广告宣传，还是终端的陈列和促销活动，都要主题统一，突出，对消费者形成一种冲击。主题的突出可以通过卖场的布置，特色的活动，产品的陈列，针对节日推出的的特色包装，甚至是特色产品来表现，以打造节日氛围为主。

　　节日营销之所以与日常的营销不同，就是因为它被放在了一些特定节日的大氛围下，不同的节日有不同的节日文化，不同的节日，消费者的消费心理也都会有所不同。节日的购物氛围为企业和消费者去提供了与对方更亲密接触的机会。企业应该根据不同节日的不同文化氛围，开展有针对性的节日营销，充分挖掘和利用节日本身的文化内涵，并与自身经营理念和企业文化结合起来，这样不仅可以吸引到众多消费者的关注，同时对企业良好品牌形象的树立，以及品牌文化的宣传与传播也会有极大的促进作用。

　　在地板市场竞争日益激烈的今天，地板企业要想在节日营销这块大蛋糕中多分一块，仅仅依靠产品与服务本身是不够的。酒香也怕巷子深，要想在节日营销战中拔得头筹，地板企业只有要做到以上几点，并用最优质的产品和优秀的服务来打响年末促销站。如此，我们才能在节日营销的战役中取得品牌和销量的双赢!