实木地板以超高性价比引领地板消费市场

　　地板在室内的使用面积仅次于墙漆，因此它的质量与环保性能一直以来都备受关注。在地板市场上，实木地板、实木复合地板、强化复合地板这三大类是最常见的。消费者在购买地板时也是主要购买以上三类地板，不同类型地板特征及优点不同，消费者接受的价格自然也不同。实木地板自古以来就透着一种温情，不仅外观华丽，雕刻精美，而且款式多样。这些特点都是实木地板立足中高端市场的重要原因。而随着消费者收入的增加以及国家出台的刺激消费政策，未来实木地板市场中实木地板定将占据一席之地，而且市场份额会越来越大。

　　几年，实木地板和实木地板在室内地板市场占有率一直保持在65%以上。但是，受一些国家能源危机的影响，木材等原材料的价格在不断上涨，影响了实木地板企业的产量。一些企业为了降低生产成本，开始寻找新的可替代原材料。塑钢材等新材料产品抢占了部分市场份额。在利润变薄、市场占有率降低的情况下，单一的产品结构已无法满足市场的需求。新形势下，实木地板企业需要调整产品结构，实行多品类经营，增加盈利点。如企业可利用木制品加工的经验，研发新的产品，走整体家居之路。

　　对产品风格、流行趋势的研究与把握。实木地板产品的设计，应同其他行业产品设计一样，讲求与美学的结合，即遵从"实木地板美学"概念。使产品在视觉和心理上的精微巧妙处理与产品功能和造型之间的结合非常完美。时尚界专家预测的2011年流行风格，供大家借鉴，主要有法式浪漫、现代(现代装修效果图)时尚、欧式(欧式装修效果图)宫庭、美式(美式装修效果图)田园(田园装修效果图)、优雅白与黑、新古典(古典装修效果图)、后奢华、东南亚风情、波斯情调、未来主义等。

　　在今年两极分化较为明显的市场环境下，大力推广实木地板的企业越来越多，不少传统派系的地板企业都本着自身原创为主的品牌影响力，大力展开实木系列产品的重点研发以应对市场环境的变化，并在上半年中取得了较好的成绩。

　　在严酷的局势面前，突破自我的创新之路成为业界争相豪取的目标，好的变革固然是发展的要素之一，但如何断定这个变革是否适合企业自身，这才是题中困局。倡导健康概念、生产环保板式地板成为现在很多有实力的地板企业的一大发展方向。某地板企业负责人朱先生认为，现在精准营销的差异化、多元化路线是企业更应该选择的道路。

　　很多实木地板企业就是靠回头客和口碑构成主要利润来源，培育和保持这些顾客的"忠诚"直接关系到实木地板企业的生存和发展。传统的价格竞争方式难以适应市场变化。随着消费观念的提高，消费者对服务的要求越来越强烈。因此服务质量、服务效率和服务创新等非价格竞争成为目前实木地板市场的主要竞争方式。