地板市场持续吃紧 行业竞争走向立体化

　　为了切身感受一下地板市场的真实情况，2013年的第一个月，记者走访长沙多地板卖场，对地板企业来说，新年最大的期盼莫过于希望市场需求不再紧缩，企业的日子可以好过一点。

　　对于刚刚过去的2012年，不少地板老板的评价是惨淡。竞争加剧、产品同质化严重、原材料价格上涨、人工成本上升、房地产市场不景气……这些内外部因素制约着我国地板行业的发展。所幸，惨淡的2012已经过去，地板企业主们在无奈的同时，也规划起了新一年的战略。

　　今年整个地板行业将出现怎样的发展趋势?记者走访发现，两种截然不同的观点在长沙地板行业中出现：“市场有望复苏，或将增线扩产”、“市场已相当饱和，只想维持现状”。记者发现，长沙地板业已出现传统产品收缩，高端产品扩张的趋势。

　　保守派：关闭部分生产线 求安稳过难关

　　关于2013年地板行业的整体发展形势，不少地板负责人给出类似的回答：整体形势与去年大同小异，市场已经非常饱和，甚至已经产能过剩了。因此，这些企业选择谨慎维持现状，暂无扩产计划，有个别企业还将关闭部分生产线。

　　“去年地板行业的形势已经不甚景气，竞争日益激烈，不少企业的增速已经放缓甚至订单下滑，今年如果产能再攀升，市场空间何在?”某地板有限公司营销部负责人陈先生判断，按照去年的形势，今年长沙不少中小地板企业肯定会更难过，市场依旧不明朗，在这种形势下今年如果再扩充产能，很可能导致产能过剩，最终只能陷入价格战。

　　执此观点的地板负责人不在少数。某地板企业负责人透露，他们将在本月关闭一条生产线，“去年两条生产线勉强维持生产，今年恐怕不行了。”该公司总经理吴先生无奈地告诉记者，由于企业规模较小，没有资金投入新品的研发，随着原材料成本以及人工成本的不断上升，其利润空间越来越薄，“产得越多，就亏得越多。”这也正是吴先生决定关闭一条生产线的主要原因。

　　“从事地板行业已经十几年了，这是我觉得最艰难的两年，也萌生过改行的想法，可毕竟基础都在这里，而且改行又需一笔资金，如今除了维持现状不断优化现有客户，似乎没有其他念头。”吴先生的无奈并非个例。记者发现，与吴先生带有相同无奈的大多数是一些中小地板企业，这些企业资金不够充足、研发实力不强、营销团队分散，一场残酷的市场“寒冬”已让这些综合实力原本就比较薄弱的地板企业“心惊胆战”。

　　业内人士分析认为，2013年国家房产政策的宏观调控继续收紧，所以今年的地板需求量增长应该不会太大。因此，在长沙，大部分地板企业，尤其是中小地板企业，选择谨慎观望，维持现状。

　　乐观派：上马新项目 寻求新突破

　　因为对于市场的不同判断，不同企业在新一年将采取的“战术”也不尽相同。比起中小地板企业，那些有一定知名度的企业明显自信很多。

　　某今年有扩产计划的地板企业负责人认为，虽然地板行业的竞争越来越激烈，但只要地板企业提供的产品质量稳定、品类创新，而且生产速度快，还是能够赢得市场欢迎的。“尽管行业的利润空间在竞争中不断被削减，但可以通过提高产品附加值以及产能来确保利润。所以，提高产品创意和功能，扩大产量，是我们2013年的战略重点。”该地板负责人表示。

　　此外，不少大型地板企业还非常看好今年的城镇市场，“随着‘城镇化’的持续推进，三四线市场的潜力正在逐步被激发，我们今年会将渠道逐步下沉到这些城市。”

　　同时，今年有一定规模的地板企业都纷纷和建筑装饰公司签署协议，建立战略合作关系。

　　据了解，借助此类和装修公司合作的方式，有利于地板企业对产品种类与品质进行拓展和提升。同时，相互借助对方的知名度，为进军更大的市场做好准备。

　　地板行业竞争走向立体化

　　虽说对于2013年的规划各不相同，但无论是“保守派”还是“乐观派”，都一致认为未来的地板市场，竞争必将愈加激烈，而这种竞争已不仅是产品之间的竞争，而是一种立体式的竞争，它包含了对于产品质量、产品创意、产品功能、服务质量、品牌影响力以及业界口碑等的竞争。

　　“随着消费者品牌意识的提高，企业的品牌价值显得越来越重要。有实力的地板企业应该从品牌形象、品牌理念、企业文化等各方面入手，着力打造品牌的知名度和美誉度。而实力稍微弱些的地板企业则要将更多资金用于功能性产品的研发上。”某地板企业负责人如是建议。

　　“除了从产品、服务、品牌等各方面打造优势之外，走高端和环保节能路线，也是今年甚至是今后地板市场的发展趋势。”某地板市场研究专家如此预测。次观点得到了业界人士的认同，“原材料价格的不断上涨，让很多地板企业，特别是利润空间低的中小企业，感到生存的压力。鉴于如此形势，地板企业应持续投入科研力量，在环保节能产品的生产上加大投入，以降低成本和提高利润。”地板企业主们纷纷表示。