地板渠道：2013年地板电商走向分析

　　近期，有消息传出居然之家成立电子商务公司，又有消息称，家居电商齐家网也将收购东方家园门店作为线下实体店。其实早在2012年，红星美凯龙、城外诚家居等家居建材卖场都不同程度的“触电”，那么，这些迹象是否意味着2013年将成为地板等家居的电商爆发年呢?是的话，地板企业电商渠道又将如何发展?

　　电商与电商强强联合 实现共赢

　　电商与电商相结合，是地板等家居建材行业试水电商的一种新模式。近期不少购物商城纷纷与地板等建材门户网站达成战略合作，相关专业人士介绍，这种合作的建立是因为双方都认为未来地板等家居建材产品在电商的潜力很大，家居建材产品作为人们衣食住行中重要的一个环节，有不可估量的销售潜力。

　　传统卖场自建电商网站 单打独斗

　　面对目前的市场情况，走多元化道路成为一种趋势，地板企业不断地拓展营销渠道，一些企业瞄准了电商市场，传统的地板卖场开始建立自己的电商网站。近日，有消息传出，居然之家将在未来大力发展电商，还专门成立电子商务公司。居然之家副总裁任成表示，多渠道发展是未来的一种趋势，会采取线上线下相结合的方式，作为传统的家居卖场，拥有大量的店面做线下体验馆，涉足电商具有一定的优势。目前传统卖场自建电商网站是最常见的一种“触电”方式。

　　电商网站找线下实体店 双线发展

　　就在传统家居卖场纷纷试水电商，开辟新的发展渠道时，大型家居网站齐家网欲在2013年在全国开设5家线下店面。齐家网品牌公关总监武兴兵向晨报记者透露，目前与东方家园合作事宜还没有阶段性的进展，但是在全国大规模开设线下店面的计划已经提上日程。对于齐家网涉足线下体验店，武兴兵表示，这是由家居建材产品的属性决定的，消费者对于购买这类产品有以下几个特点：1.同城购物；2.多方决定，在选购时需要多方意见来决定购买与否，所以设立线下体验店很有必要。另外，对于线下体验店的选址不会选人流量大、太繁华的路段，更倾向于位置偏，但是交通相对便利的地区，这种方式可以大大地降低运营成本。

　　北京市场协会家居市场分会秘书长刘晨对于地板等家居企业试水电商持保留意见，家居建材产品属于大件耐用产品，因其尺寸、舒适性等不是看看图片就能做决定的，另外，此类产品的流通成本较大，不同于小件商品，刘秘书长还表示，对于地板等家居行业来说，电商只是营销手段。