地板企业门槛低，市场龙蛇混杂同质化严重已是痼疾。在激烈的市场竞争中，地板企业只有清醒地认识自我，坚持自原创能力和研发能力，将内涵指向产品质量和对渠道的优势整合，使地板产品符合越来越多消费者的品位需求。近来地板行业对品牌的重视达到了前端的程度，不仅在品牌名称上下足功夫，而且也特别重视品牌的持续传播。所以业内专家据此认为，地板企业正逐渐走向全面品牌化经营的时代。

　　2012年，中国木材流通协会的一个统计分析报告里面也提到整个建材行业，特别地板业消费萎缩20%，各大品牌销量也大都出现下滑迹象。家居行业承受了非常大的市场压力，百博也采取了有效的措施来应对市场。在2013年中，百博地板将进入品牌经营新时代。

　　一、产品的研发创新

　　发挥百博产品的核心竞争优势，包括百博推出的一些新产品，比如强化，对原有产品进行了升级，推出艺术人字拼地板;在实木复合和实木领域，强势推出优质地板;在强化地板领域，准备在产品的工艺方面，做全方位的整合和革新，使得在性价比方面进一步提升。

　　二、渠道优化

　　在年初，将针对原有的营销渠道进行升级，包括新的VI系统、SI系统都已陆续启动。百博店面将以新的形象、新的装修风格出现，这是一个全方位的升级项目，给消费者焕然一新的感觉，也使得整个百博的品牌形象得到很大的提升。

　　去年，2012整个市场的压力，首先是体现在一些大型城市，尤其省会城市，因为他们的运营成本更高，包括像北上广以及南京、重庆、武汉、杭州这些地方。据了解，很多的竞争品牌在当地卖场都相继退出来，甚至有些区域市场出现了退市30%、40%的高比例情况。在这种情况之下，如果单靠经销商支撑有难度。为此，2013年百博将加大对经销商家人的实际支持力度。比如，在广告投放、市场促销、门面装修等各方面，给予全方位的支持。

　　三、品牌的持续传播

　　好的品牌命名，可以刺激消费者的听觉器官从而留下印象，产生联想和感触，对产品销售一定能产生巨大推动力。一个引人注目的品牌名称可以让一个并不出众的广告突现，反之，一个差的名称，即便你的广告设计很有创意，对销售没有大帮助，甚至收效甚微。然而，对于高关注度，低学习度的地板企业来说以前对品牌的命名似乎不够重视，很多直接用产品的编码代替，这对品牌的建设相当不利。

　　而做品牌，持续传播是关键，离开了持续传播品牌建设就成了空中楼阁。而这也是地板行业在品牌建设中，长期存在的品牌传播缺失的问题。很多企业更多的是在销售层面利用品牌为促销助力，少数则认为品牌的传播就是在媒体上发几篇软文了事，其实不然，品牌的持续传播是一个系统的持续的工程。

　　四、品牌实力

　　俗话说：“真金不怕火炼!”消费者对地板“挑剔”与检验，难不倒一向把牌产品品质放在首位的大地板品牌。大品牌深知消费者对产品的选择，就是对品牌的选择的道理，立柱与品牌建设，不断突破技术和工艺难题，矢志成为引领国内地板行业技术和工艺不断创新、品质和服务不断超越的标杆性领导品牌。以产品品质作为企业的基石，打造出一个地板航母品牌!

　　五、质量与服务是企业长久发展的根本

　　同质化的现象加剧必然会引发价格战，结果是两败俱伤，唯有走上品牌创建之路，地板企业才能打破这种格局。把好地板质量的第一道关，继而完善先进的生产研发条件、一流的生产设备、一流的规模化厂房高效严格的质量控制能力，才能生产出优质的地板产品。

　　据悉，在其他企业还在满足于现状时，百博在努力攀上更一座高峰。百博经过12年不懈努力，苦练内功：在组织结构、公司战略、资源整合、市场运营、执行过程、测量及结果等七大方面完美蜕变，全面升级，于2011年，建立占地面积达20000多平米百博地板生产基地,并获得全国重点保护品牌、江苏省节能环保优秀民营企业、江苏省质量信得过企业，百博在建材行业渐渐壮大。直至2012年，百博地板已经是建材行业的最具潜力制造企业，成为地板行业最具创新品牌。通过贴心、热诚的服务赢得消费者的赞誉，真正打造让消费者安心、放心的品牌企业。打造全新的专业的品牌，不仅是做大做强企业本身，更是要做大做强品牌，只有增强消费者的品牌认知力，才能使专业企业的能量全力释放，充分发挥出品牌的行业号召力。2013年，百博公司全面提升产品质量和全方位至诚的销售服务紧密结合，有效提升品牌的内涵和价值，使品牌更具市场竞争力。