地板行业营销模式促销战略的三层境界

　　在传统建材大卖场或各经销门店，“打折、赠送、特价、返现”等传统促销口号已经被额，地板企业用滥了，不仅对消费者没吸引力，就连地板企业自己都提不起信心了。

地板行业营销模式促销战略的三层境界

　　促销对于处在危机中地板企业来说，是“想说爱你不容易”，却又“不得不爱”，很多地板企业都在赔本赚吆喝，在红海市场“血战到底”。销量似乎增加了，但总利润却不见上涨;品牌知名度或许因低价促销见增，但品牌美誉度却因过低的价格而打折，得不偿失。

　　在传统建材大卖场或各经销门店，“打折、赠送、特价、返现”等传统促销口号已经被额，地板企业用滥了，不仅对消费者没吸引力，就连地板企业自己都提不起信心了。

　　促销对于处在危机中地板企业来说，是“想说爱你不容易”，却又“不得不爱”，很多地板企业都在赔本赚吆喝，在红海市场“血战到底”。销量似乎增加了，但总利润却不见上涨;品牌知名度或许因低价促销见增，但品牌美誉度却因过低的价格而打折，得不偿失。

　　第二层境界在竞争形式上看不出是一场促销

　　这种境界上的促销是在战略的打法上考虑了销量和利润，是“为了留名而做好事”，比如公益事业、事件营销、危机公关等属此境界。“北京某品牌涂料老板当众喝油漆”诸如这种类型的事件是比较典型的，使这些企业不知不觉的甩开了其竞争对手，加大了对手模仿的难度，出手不太符合常规，利用了口碑营销的几何级数传播，他们深切知道虽然现在不是我的直接消费者，但是未来你会成为我的消费者的。

　　现在信息的传播速度加快，将理论应用到实践的周期缩短，事件创新角度的不断挖掘，各企业“百家争鸣，百花齐放”，各企业“条条大路通罗马”他们不在同一条道路上奔跑，而是各有各的精彩，“其实地上本没有路，走的人多了，也变成了路”，这就衍伸出第三层境界。

　　第三层境界无论从战术上，还是战略上，都看不出有任何“促销的影子”

　　这种境界上的促销，已是企业理念的提炼，责任的担当了。“超越公共关系的是慈善，超越慈善的，是那种内心责任的担当“，这种境界的企业的所作所为，让你从内心里觉得不是在做企业，而是在为社会、人类做事业。最具代表性事件就是比尔·盖茨退居二线，捐献自己的所有580亿美元财产都捐款给慈善事业。这样的榜样、这样的企业、这样的标杆，让企业只能望尘莫及。

　　促销的三层境界其实就是营销模式的三种造诣，境界的高低不仅决定水平的高低，同样也说明营销模式的深浅。