女人节将至 地板商家掀起“她时代”的促销大战

　　逢节假日搞品牌促销活动，在地板行业乃至整个家居行业内都已经成为了屡见不鲜的促销模式，各大品牌使出浑身解数来吸引消费者的注意，借着节日的喜庆与氛围，向消费者传达自身产品的优势与卖点。不论是为了全年的销量保证，还是代理商的利益维护。各大地板牌厂商对于每年的节日促销，向来都是不余遗力的。因为面对竞争日趋激烈的地板行业，对于所有的地板企业来说都是“压力山大”，自然而然的，“抢单子”、“走出去”就是地板企业营销团队的新任务了。

　　38节将至 地板商积极取悦“她”

　　即将进入三月，各大地板商家纷纷启动“妇女节”营销活动。春季化妆品节、白色情人节，加上正值商家新款产品上市的档期，消费者可以看到各种地板打折活动，不少受女性欢迎的地板品牌等都有很多新款上市和促销活动，各大地板商场都针对“女性消费”做了整个月份的相关活动。

　　近年来，中国家庭女性消耗权势的突起，对各行业的营销策略产生的深远的影响。有关材料显示，在中国，女性掌控着60%左右的消耗收入，特别是在家庭消费，生活物质消费的比重占据了全国GDP的三分之二。据我国第三次人口普查统计，女性占我国人口的48.7%，其中消耗才能较强、抵消耗影响较大的20-50岁中青年女性，约占人口总数的21%.同时有考察显示，在家庭消耗行动中，女性往往充任家庭的‘首席推销官’角色。尤其是在家居建材等消耗品环节中，是由妻子担负主角的，起到主导“意见领袖”的作用。

　　＊＊促销 激战行业

　　地板促销已经成为司空见惯的市场行为，但地板行业的促销更加的“＊＊”，相较于其他产品把零成本的环节向消费者喊出“零消费，零投入”的促销口号，地板厂商在对于旗下的代理商促销进货基本是无利润支持。据某地板品牌负责人介绍：“在今年的315活动中，公司支持力度是历年来最大的，按照活动进货方式，每批货亏10%左右。”这不是一家地板企业的情况，这是一个行业现象。

　　各个地板厂商希望通过促销活动，地板经销商不但可以实现提高销售量、扩大市场占有率的目的，同时还能提升地板品牌在当地的知名度。但是目前行业竞争压力大，厂商与代理商权重关系在变化，代理商地位更高，渠道的地位越高。没有利润，地板企业也要咬牙顶上去。促销真正是地板企业之间的血肉拼搏!