定制范围的延伸是时代进步的必然，美国2012年预测的“改变未来的十大科技”中，“个性定制”被排在首位，这个判断来自于市场的变化趋势。毫无疑问，最为尊贵的定制应该是与前端材质、独家工艺，审美设计、专属服务息息相关，也只有前端的定制才是私享的最高境界，可以将主人的个性发扬到极至。

　　然而，就算你的团队再好，设计师再出色，没有品牌，就不会有消费者问津。品牌化经营已经成为了现代经济发展的必然趋势，塑造和经营一个成功的地板品牌已经成为了地板企业家的经营梦想。地板企业都在说要建立自己的品牌，那么品牌到底是什么呢?如何才能够打造出品牌呢?怎样的品牌才能够基业常青呢?

　　席高设计型地板就是这样一家以“设计、定制”为品牌定位而闻名的新时代地板品牌。席高设计型地板不仅拥有超个性化的设计型地板，在短短几年时间内，已经成功成为设计型地板的代表。就让我们以席高设计型地板为例，来探索地板行业品牌化经营之路。

　　其实建设品牌从企业角度来说，做品牌不是简单的注册一个商标，设计一个logo或开发一个产品。很多曾经红极一时的品牌三五年便销声匿迹衰退下去。品牌是根植于消费者心智中的价值认同，其实更是树立在企业内部的价值导向。

　　品牌的基础：产品

　　看一个企业品牌能不能成功运营，并长久的占据市场，被消费者接受，产品是重中之重。价值观是保证品牌朝着正确的方向前进，管理者是保证品牌在正确的道路上不犯错误，而产品线则是保证这条正确的道路是否能够长久。

　　地板企业品牌要想长久，产品及产品线的设计至关重要，因为这是消费者能够直接感知到的，也是消费者获得品牌认同的基础。但是中国很多地板企业在产品线上下的功夫经常头重脚轻，概念和形象往往很大，但是实实在在的东西和品质却很少。没有好的产品基础和产品线设计，企业的品牌就好像浮萍，随波逐流根本无法与消费者建立价值认同，更无法进入消费者的心智。所以要想建设好的品牌，产品一定是基础。

　　席高设计型地板的产品都是设计师心血之作，自由拼地板、拼花地板、古典地板等等特色产品都紧紧抓住了消费者的眼球。更有定制服务，颜色、材质、拼接方法，只要消费者喜欢的，席高设计型地板都能做到。

　　品牌的灵魂：管理团队

　　作为品牌建设的灵魂人物，企业领导者或管理团队，是品牌的人格反应，一个好的品牌人格一定是健康健全的。企业家的个人形象、行为及意志，往往很容易就会反应到品牌上。企业家的胸怀和气度，对于品牌建设尤其重要。

　　中国有很多地板企业家生意都做得很成功，但是品牌经营却乏善可陈。所以当金融危机到来之后，很多地板企业纷纷倒闭，很多地板企业家偷偷跑路，把包袱抛给国家。而且大多数外贸转内销做品牌的企业并不成功。不是因为企业产品不能做品牌，都能够出口创汇的产品，在国内塑造一个品牌肯定也不会有问题。但是为什么却少有转型成功的呢?其根本原因是缺乏善于做品牌管理的人，没有这样的领导者，怎么能够打造出品牌呢?

　　“Chicard席高”是香港艾＊＊际集团股份有限公司旗下品牌，拥有专业的管理团队，席高设计型地板中国大陆生产基地专注于木地板的生产和售后保障，全方位保证席高设计型地板国内客户和国际客户的供货安全和售后服务安全。2011年成立的湖州席高木业有限公司，则专注于对席高品牌进行管理输出和针对性产品设计、技术研发等，为席高品牌在中国大陆市场的发展提供全方位运营支持。