宏耐巨资在中国建立强化木地板基地

五个基地生产环保地板

宏耐将借助其母公司的全球生产和采购平台，使中国的消费者能在第一时间享受到世界前端的产品和一流的服务。据宏耐中国区总裁李卫先生介绍，为应对中国地板市场的迅猛发展和激烈竞争，宏耐不能只满足于产品竞争、服务竞争和商业模式竞争，必须放眼全球，参与推动全球地板产业平台的发展。2002年，中国宏耐与大亚集团结成战略合作伙伴，投资近30亿元人民币共同建造中国最大规模的速生林和优质中高密度板生产基地。到2005年，位于江苏、江西、广东、安徽等地的五个生产基地将达到年产100万立方米高品质E0和E1级中高密度板的生产能力。
据悉，宏耐及其战略合作伙伴投资1亿欧元在中国建立的生产基地，占地面积10万平方米，拥有当今世界领先的年产20万立方米德国辛贝尔康普(SIEMPEIKAMP)宽幅连续高密度板(HDF)生产线、年产3000万平方米浸渍纸的德国威茨(VITZ)浸渍生产线、年压贴能力达800万平方米的德国温康纳(WEMHONER)5000吨级短周期压机、开槽速度达每分钟140米的德国突威格(TORWEGGE)高速地板生产线和德国科尔法斯(KALLFASS)全自动包装线等设备，宏耐中国产业基地已具备年产1500万平方米强化木地板的生产能力。

强化地板行业蛋糕巨大

据业内有关人士透露，宏耐此番大规模地进行产业布局，与当前的国内行业现状不无关系。强化木地板自1995年进入中国，市场发展迅猛，到2004年，强化木地板已有近千个品牌，比1995年增长了近100倍。据估算，未来5年，我国强化木地板市场每年将以30％的速度递增，到2008年需求量将达到2．5亿至3亿平方米。

面对如此巨大的市场，各商家都使出浑身解数，欲抢占一席之地。但是，生产经营的不规范和市场管理的无秩序，使中国强化木地板市场长期存在着产品良莠不齐、鱼目混珠的现象，其主要表现为三大问题，一是假冒产品泛滥，危害着整个行业的生存和健康发展；二是假冒名牌产品成灾，侵害着生产厂家和消费者权益；三是遍地“三无产品”的小作坊、小工厂以低价扰乱市场，冲击正规企业。令人欣喜的是，伴随着包括生产经营许可证制度在内的国家一系列整治措施的出台，劣质强化木地板的泛滥势头将会得到有效遏制，整个市场将空出15％左右的份额，而目前强化木地板销量最好的品牌市场占有率也不过只有8％左右，这15％的市场份额无疑将给有规模的强化木地板生产厂家带来巨大的商机。中国将是近几年世界上潜力最大的强化木地板消费市场。

扩大生产规模降低成本

中国即将成为全球最大的强化木地板生产基地。资料显示，2003年国内销量排名前5位的企业发展速度明显高于行业平均增长速度。但强化木地板的易复制性和同质化程度高将不可避免地带来新一轮的价格竞争，而规模化生产拥有成本优势。年生产能力1500万平方米的基地，将使中国宏耐一举成为亚洲地区最大的强化木地板生产商之一，而宏耐及其合作伙伴的未来目标是在中国的生产能力达到5000万平方米，成为全球最大的强化木地板生产商之一。通过扩大生产规模来降低成本，以同等价格更优产品来提高市场份额。

目前国内强化木地板行业的竞争尽管激烈，但竞争的层次较低。李卫认为，竞争可以分为从初级到高级的四个层面，即产品竞争、服务竞争、商业模式竞争和产业平台竞争。市场经济规律表明，在一个成熟的行业中，“领头羊”团队的市场份额应该在70％至80％左右。

而目前位于我国强化木地板行业前20名的企业加在一起，市场占有率也不超过40％。而资本、技术、人力、林产资源等市场经济要素不集中，就无法打造出一辆带动产业和产品走向健康发展道路的“动力火车”。