莫干山地板吴向勇：非醛地板引领环保

　　从板材向地板、衣柜，以及整体家居产品转型升级的莫干山，注重打造品牌和产品的差异化。莫干山品牌总监吴向勇表示，从非醛地板到实木芯衣柜，环保是其产品最大的亮点。

莫干山品牌总监 吴向勇

　　【记者】：首先，请吴总分享一下2013年莫干山品牌在宣传和推广方面有哪些动作?

　　【吴向勇】：今年，莫干山在品牌推广上会有一个大的、方向性的转变。之前，我们的广告资源更多的倾向于莫干山板材，随着近两年我们公司重点培育成品产业，包括地板、衣柜，那么今年我们会选择重点推广莫干山地板和衣柜产品。

　　在广告的投放形式上，我们也会做很大的转变。除了支持经销商在当地市场做广告之外，公司会集中资源将广告登陆浙江卫视和江苏卫视，提升莫干山品牌知名度。同时，我们也会加大在互联网上的广告投放，包括门户网站，比如腾讯网·亚太家居、搜狐、新浪等，以及微博和论坛的一些推广，让消费者对莫干山地板和莫干山衣柜有一个全面的了解。

　　【记者】：莫干山非常注重品牌差异化，您觉得贵公司差异化的品牌和产品，其核心竞争力体现在哪些方面?

　　【吴向勇】：一个品牌要在市场上生存下来，肯定需要找到自身差异化的点。目前，我们的业务分成两块，第一是莫干山地板。莫干山地板以实木复合为主，突出差异化的点就是莫干山非醛地板，这种地板采用国家发明专利玉米淀粉胶为原料，胶水完全不含甲醛，因此生产出的地板环保系数非常高，经检验，甲醛释放量小于等于0.3mg/L。这种方法应该是行业内首创。

　　第二是莫干山衣柜。在衣柜产品方面，我们主要突出了板材方面的优势，推出了生态板衣柜。传统的衣柜主要是采用刨花板和密度板来制作，由于这两种材料在制作中胶水的使用量比较大，很难达到高的环保系数，而莫干山生态板衣柜全部采用实木芯，能达到较高的环保性能。

　　莫干山品牌一直在环保领域深耕和发力，所以我们在生产地板和衣柜产品时，也会突出环保这一特点。

　　【记者】：您觉得非醛地板的推出，对莫干山环保和绿色产品的推广有哪些战略意义?

　　【吴向勇】：刚刚也提到，非醛地板首先是采用了国家发明专利的玉米淀粉胶，这种植物胶完全不含甲醛，这个高环保的标准正迎合了现代人对健康的追求，随着自然环境的日益恶化，人们越来越注重自身居住环境的安全和环保。像地板产品是铺在卧室等家居空间，环保系数比较高的地板可以让老人、小孩放心的享受家居生活。这样的非醛地板是市场上其他产品所不具备的，市场上其他品牌的地板有些是低甲醛的，而我们的是不含甲醛的。

　　【记者】：现在很多的家具企业开始定位整体家居，您认为整体家居会否是未来的一个潮流?

　　【吴向勇】：整体家居肯定是一个潮流。随着家装越来越注重设计和风格，大家都希望自己的室内空间统一协调，而不是随意拼凑的，所以整体家居肯定会受到越来越多消费者的欢迎。

　　莫干山以前是经营装修的基础建材，板材做到非常全的系列。随着市场消费形式和产品需求的转变，我们为了迎合市场需求推出了地板和衣柜产品，还有木门、楼梯以及木饰面家具等产品，也即是围绕消费者需求做了产业的升级。未来3-5年，莫干山的重点战略就是推广莫干山整体家居，在今年下半年就会有莫干山整体家居店面上市。

　　【记者】：很多人觉得2012年是家具行业的寒冬，您能否介绍一下莫干山在2012年的市场情况?

　　【吴向勇】：对于整个行业，2012年确实是形势比较严峻的一年。仅就莫干山而言，2012年取得了不错的业绩。其中，在板材和地板业务取得了平稳发展，年增长率逾20%。衣柜是我们新培育的一个项目，实现了3倍的增长。所以，虽然我们也感到市场的寒意，但我们是在逆势飞扬。

　　【记者】：也有人预计，2013年5月整个家居市场会全面回暖，您怎么看待这一预期?

　　【吴向勇】：农历新年过后至今，从包括315举办的一些促销活动反馈的数据来看，今年的市场形势要好于去年。但根据我们公司的分析，市场也不会过于好，应该是比去年略好。在此，我想强调的是，大环境是一个方面，我们更关注的是微观的环境——市场竞争激烈的情况下，企业自身能提供怎样的产品和服务更加重要。现在，市场已经进入到优胜劣汰的洗牌阶段，在洗牌的过程中能生存下来的企业会活得更好。