国产地板品牌销售的进口产品 消费者是否认可？

　　生产国产地板产品的德合家、大自然等地板企业近期纷纷将业务触角伸向了进口地板业务，是什么原因导致这一现象的出现?这些国产地板品牌销售的进口产品，消费者是否认可?

　　现场走访

　　记者在家居卖场发现曾经一直专做国产地板产品的知名地板品牌，在今年新上的产品品类里赫然出现了进口地板的身影，其中包含强化地板、实木复合地板、实木地板及软木地板等，包含的品类较为齐全。在走访几家品牌后，记者发现这些进口地板价格比国产地板要贵40%至50%左右。以强化地板为例，进口产品标价在150元/平方米到300元/平方米之间浮动，国产产品标价则在80元/平方米到200元/平方米之间浮动。

　　进口地板受中高端消费群体的喜爱

　　正在选购进口强化地板的消费者王先生对记者说：“我购买的这款强化地板进口于德国，价格为168元/平方米。这款进口地板的花色更为个性化，而且价格也可以接受。”据某地板品牌销售人员介绍，进口地板产品不仅价格尚可，而且具有风格多样、花色极具个性化等特点，目前广受中高端消费群体的喜爱。

　　尽管越来越多的地板品牌开始做起了进口地板生意，但是就目前的地板市场而言，90%以上的市场仍以销售国产地板产品为主。某品牌销售人员张小姐介绍：“我们品牌从2001年开始引进进口地板产品，品类丰富，但是这些进口产品的占比目前只占到我们所有产品的10%左右。”从事地板行业十年以上的德合家地板总经理王勇则表示进口地板目前的主要消费群体是中高端消费者，还远远达不到市场的主要份额。

　　业内观点

　　王勇德合家地板总经理

　　德合家地板从1996年开始涉足地板行业，最开始销售的就是进口地板产品。那时候国内的技术还不是非常完善。但是2000年以后，中国制造地板产品的技术开始提升，于是开始主做国产地板产品。

　　但是从2011年年底，企业又开始销售进口地板产品，这是一个循环往复的过程，但是这次又开始销售进口产品的原因有很多方面。

　　目前国内不论是土地成本还是人工成本都在快速上涨，而地板行业本身就是资源消耗性产业。那么当国产产品整个成本上升以后，资源性产品的价格和国际产品的价格也在逐步缩小，再分工是一种必然现象。

　　现在业内都在接受这种再分工，可以让资源更丰富的地区去加工生产再消费。现在有一部分消费者有支付能力，对产品品质个性化的需求要求比较强烈，进口产品生存空间比以前扩大了。尽管进口地板产品价格相对高一些，交货期也相对较长，但是从长远来看，还是利大于弊。

　　管琪林大自然地板品牌管理中心总经理

　　大自然地板从2007年开始就跟国外品牌进行合作，但是在2012年3月，与十几个国外地板品牌的合作进入到一个新的阶段，主要的原因是基于消费者的需求。目前进口产品的市场接受度不错，不论是消费者还是设计师，都对进口产品比较感兴趣。例如强化地板价格主要集中在200元/平方米左右，消费者对价格可以接受，品质有保障，风格独特，适用北方气候，比较稳定。在满足消费者需求的同时，企业也希望国内消费者可以有更多的选择。

　　另外，企业也希望通过引进国外优秀的产品，对企业本身的产品研发、技术等方面积累更多的经验。跟国外品牌合作，不仅要把好的产品引进来，还要把好的安装技术和优质服务引进来。国外地板品牌会安排人员给国内地板品牌的安装团队进行培训，让进口产品名副其实。从战略层面考虑，也希望能够为以后产品走出去积累经验，为今后拓展企业自有品牌建立基础。随着进口产品的广泛推广，这对国内产品也有一定的影响，它要求国内产品的品质必须提升，对行业起到一定的优化效果。

　　不会冲击自身品牌

　　鲁杰飞美地板总经理

　　飞美地板一直以来主营进口地板业务，会冲击自身品牌，只有当众多企业一起参与进来将这块蛋糕做大，有了竞争才会有突破。以前的消费者对进口地板的认识不是很深入，当初的进口地板还不是一个很有分量的产品品类。但是当越来越多的企业开始涉足进口地板业务以后，它也给消费者带来了更多了解进口地板的机会。在竞争激烈的同时，把市场也培育得更大。

　　当越来越多的企业开始涉足进口地板业务，进口地板产品不会打起价格战呢?因为国产地板都是企业自产自销，生产方和销售方的整体利润都是一起核算的。但是与国产产品不同的是，进口产品的中国总代理和国外工厂都有各自的利润空间，价格战之所以打不起来，是因为产品的进口价格是定好的。因为进口商的价格基本上是稳定的，使得产品成本无法降低。

　　另外进口产品本身定位是中高端产品，它并非大众产品，消费者对它附加值的要求较高，而后续高附加值的提升，这些都需要合理的成本管控。