地板企业面临市场选择 品牌重塑挖掘核心价值

近来房产的刚需时代的延伸，以及保障房建设的进一步开展，许多地板企业面临又一轮的市场选择，另一方面，地板企业的品牌重塑不仅是对产品的挑战，更多的是对企业公信力的挑战。就地板企业自身的潜在价值来说，品牌重塑也是企业创新发展的源泉，也是不断进步的一大推动力。

　　　定位选择

　　重塑品牌即是使消费者在原有的基础之上对该地板企业品牌的第二轮认识。通常有两种变化的情境，一是目标消费者没有变化，但要使他们对品牌的感觉和印象发生改变;二是目标消费者发生了改变，需要在他们心中对品牌形象进行重新塑造。面对消费者的认知改变，地板企业做好一个准确的定位是一个极为重要的选择。

　　其次，重塑品牌要做好平衡——在此过程中，最常出现的就是疏远了原本的消费者，短时间内，销量、利润都会遭遇下滑。完美的重塑要求企业在既接近新消费者、又不疏远老消费者之间达到平衡。这个“平衡”往往取决于企业在重塑品牌时的果断程度，否则，就容易形成既疏远了老群体，又无法接近新群体。而能否接受销量、利润等短时间内的下滑则跟企业战略直接相关。这个“平衡力”的背后，是企业在品牌重塑过程中，对资源分配的管理之道。

　　企业组织管理改革

　　地板企业在进行品牌重塑过程中，如何做好资源的分配，是组织面临的最大管理难题。

　　组织资源分配的问题，到底资源要往哪里倾斜?原先能为我带来利润、但未必对新品牌塑造有帮助，是否要放弃?这也是一个需要慎重考虑的问题。从组织内部结构来看，一批非常优秀管理者，他们在做老的定位老的品牌的时候很有经验，但有时候，过往的经验越丰富，可能是对新品牌的塑造有越大的障碍。

　　　这中间会有个心理调适过程——被年轻人、后辈领导。这时候，企业的文化和价值观需要发挥作用，他们都希望企业能发展得更好。当对市场比较敏感的年轻领导者帮助经验丰富的“老人”实现转变后，企业壮大的同时，又有很多新的管理岗位，这些人依旧有用武之地。

　　受众群体的把握

　　随着智能手机、平板电脑等移动终端的普遍应用，用户行为习惯的改变以及新应用程序的大量涌现，移动互联网开始成为新的营销信息传播的载体，在营销链条中扮演着举足轻重的作用。

　　无疑，互联网、移动应用、新媒体、大数据分析等新技术给了企业抓住年轻消费群体一个抓手和分析工具。由于房产大军的主力军还是属于8090年轻人，对于他们的需求和生活习惯，地板企业也是不可忽视的。年轻人喜欢接触的媒体在可追踪、可记录性方面更强，数据采集能力更强。但有了这些抓手，不等于有了抓住年轻群体的绝对把握。重要的是，企业要学会如何与年轻人沟通和表达。