地板企业继续发展之路 科技和营销亟待创新

　　现今，我国地板已经进入成熟发展期，各大地板品牌已经各占市场份额，形成了势均力敌的发展局面，面对某些企业发展停滞不前的状态，创新已经成为不可避免的选择趋向，创新是任何企业发展的源泉，只有创新企业才能继续向前发展。

　　以营销创新为先锋力量

　　当前复杂严峻的国内外经济形势不仅加剧了市场生存竞争对企业的影响，同时也对企业转变发展方式、创新营销理念和营销模式、以适应时下经济形势变化提出了新的要求。为此，把营销创新看作是企业开拓市场、提升竞争力的核心要素，是企业实现发展方式转变的重要前提和必经之路。

　　在具体营销实践中，要做到“五个转变”：从营销产品向营销服务转变、从商品营销向文化营销转变、从竞争营销向共享营销转变、从价格营销向价值营销转变、从企业利益营销向社会责任营销转变。

　　随着市场竞争的加剧，产品越来越同质化的买方市场态势下，服务更是竞争的核心与关键。基于此，把握市场和消费者需求，不断探索地板营销方案的新领域，获得了市场和消费者的青睐。

　　在共享营销方面，营销合作与共享已成为新的营销趋势，这种营销理念摒弃了传统市场中企业只考虑自身利益、忽视其他相关者利益的营销观念，以“共赢”为目标，充分调动利益相关者的积极性，不断整合出新的市场竞争力。

　　以科技为创新核动力

　　随着劳动力成本的不断上升和各种资源环境约束的加强，企业单纯依靠传统模式的发展不可持续，唯一的出路就是实施技术创新，努力提高自主创新能力。

　　地板企业要实施创新驱动发展战略，就要适应国内外经济形势新变化，加快形成新的经济发展方式，把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来，从而真正发挥了创新的魅力。