地板市场热度不减 经销商选择品牌更专业

　　2013年，地板市场逐渐回暖，加盟地板行业的意向代理商逐月上升，地板消费市场品牌化趋势明显，高端市场备受关注。进入6月，中华地板网招商部发现报名招商大会的意向代理商相比往月有所下降，一定程度上受夏季装修淡季影响，但整体情况偏上升趋势。对此，中华地板网招商部分析中华地板网就2013年和2012年1-5月的招商数据分析发现：

　　1、报名招商大会的意向代理商逐年上升，审定核实的精准代理商名单逐月增加，装修淡季经销商报名热情受影响;

　　2、地板加盟商选择品牌更精准、更专业、更有针对性，加入专场和企业独家的代理商数量逐月上升。

　　3、品牌化趋势明显，绿色环保、性价比是亘古不变的主题。

　　为此，中华地板网罗列出一系列数据用来分析目前行业现状。2012年、2013年1-5月在报名人数上是逐年递进的，但是加入专场及企业独家的精准代理商数量大幅度增长，所以单从招商大会名单数量看，二者是比较接近的。根据图表显示，2013年2月精准代理商名单相对2012年2月少，其原因是2月春节期间未上放名单，3月名单相对持平，其他月份明显趋于上升趋势。

　　图一：2012年、2013年1-5月招商大会精准代理商数量对比

　　随着人们生活水平的不断提升，作为与消费者生活息息相关的地板产品，消费者在购买时表现得更加理性，品质、环保、性价比已成为购买地板产品时最关注的重点。这一情况也促使地板经销商在选择品牌代理时更慎重、更严谨，于是越来越多的高端产品走向市场，并受到青睐。

　　中华地板网采访入行10年的地板经销商段先生，他告诉我们：要经营好一个品牌，如果仅凭经销商的力量是很难的，而木地板的低利润空间、高竞争，从而在这个行业当中很难脱颖而出。于是段先生最近也作了一些调整，用以保证门店的正常销售。对于经销商而言，关键在于选对品牌和企业。据分析，从2月到5月，指定企业独家的精准代理商由占比总人数的13%上升到23%，上升了10%，充分说明地板经销商选择地板品牌时更精准、更专业、更能做到有的放矢。通过下面一组数据能更好的认识这一现像。

　　图二：2013年1月-5月中华地板网招商大会指定企业独家代理商数据

　　中华地板网综合本平台数据及其他权威媒体官方数据发现，2013年地板代理商越来越偏向于走高端品牌路线;地板加盟商在选择地板品牌时除了要求品牌知名度外，对产品质量及售后服务更注重。自2012年出现“甲醛门”等现象以来，消费者更是“谈醛变色”，在选择地板铺装时更谨慎、更“刻薄”，这无疑给地板经销商和地板企业带来更大挑战。代理商们对产品品种多样化的要求也显现出来，产品多，则被市场选择的几率更大，才能保证正常的销售及盈利。同时对地板生产企业来说，无疑是一把双刃剑，既要打响品牌影响力，又要性价比高，有价格优势，才能吸引更多的代理商加盟。于是更加能促进地板生产企业打造高质量地板产品，以此吸引更多代理商加盟推广，从某种意义上说，加速了地板行业的发展。