关注对立面：地板界的恶性与良性竞争

　　为了促进地板行业健康良性的发展，日前，中国木材与木制品流通协会地板专业委员会宣布制定《木地板企业等级划分规范》行业标准，预计明年能够实施。委员会指出，地板企业等级划分规范的发布有利于加快产业结构调整，同时，也可以在消费者选购木地板品牌时提供参考。

　　行业机构一直在努力推动市场良性发展，而任何事物都是相对而言的，在市场中，有竞争的地方就总有良性竞争和恶性竞争。而地板行业要正常有序运行，就必须发现和弥补行业缺口，有效规避恶性竞争。同时，地板企业也应从中吸取一些教训与经验，更好地促进行业市场有序竞争。

　　Part1：恶性竞争——价格战

　　由于消费者对新房需求旺盛，且家庭拥有木地板的比率相对发达国家来说还有很大差距，所以，木地板虽已进入成熟阶段，其发展潜力依然不可小觑。但恶性竞争仍然是地板行业发展的瓶颈，而导致这一现象产生的原因就在于中国地板行业自身发展的不规范和不合理。

　　随着房地产市场所经历的一番阵痛，家居行业受到的波及最为严重。虽然今年上半年市场普遍开始升温，但随着“后房地产时代”的到来，加上家居产品的供过于求过于严重，家居市场环境的冷清在未来很长一段时间内将成为常态。由于上游产能过剩和卖场盲目扩张，目前全国各大建材家居卖场出租率已开始下降，新建建材家居卖场招商也遇到一定的困难。建材家居卖场为刺激消费，“价格战”再次掀起新一轮地板竞争的波澜。今年以来，北京的家居卖场如红星美凯龙、居然之家、万家灯火等，纷纷推出“打折”、“送礼品”、“返现金”等各种促销活动。为了改变现状，许多地板企业也纷纷采取“底价销售”的方式来推高销量。甚至有不少家居品牌联合起来通过“砍价会”形式来带旺当前市场，各种优惠促销方式更是达到空前的力度。

　　Part2：恶性竞争——虚假信息

　　除了价格战，地板行业“挂羊头卖狗肉”的事情也层出不穷。在各地板品牌中，各家的保修期长短不一，有保修1年的，有保修3年、5年的，甚至还有终身保修的。可某些打出终身保质的品牌，没几年就倒了。还有些说的终身保质，只能在纯属质量问题的情况下，但是地板并不是拿回去就用了，在铺装过程中，有可能使用不当，甚至保养后出现问题，面对这些问题，很多商家的回应却是“不在保修范围内”。事实上，这些都属于虚假信息。消费者把地板买回家后，商家总有各种理由推脱保修责任，消费者往往维权投诉无门。

　　在我国，地板行业名牌充斥，各种名牌、“伪名牌”产品层出不穷。对此，业内人士在纷纷感叹“虚假水分太多”。而谈到品牌造假的根源问题，业内人士表示，现在地板业有太多企业老总还没有认清品牌的价值，他们不知道品牌代表的就是产品的质量、品牌的服务、企业的诚信，由此就出现了这样那样的品牌造假现象。

　　Part3：关注对立面，引向良性竞争才是硬道理

　　商家之争历来硝烟四起，激烈程度丝毫不亚于战场。而打促销牌、价格战往往被业内人士诟病，可却没有一个商家可以完全跳出这个圈子。地板商家固然如此，但也不是毫无可规避的空间，只要凡事以品牌价值为最终落脚点，自然就会更加慎重。

　　地板企业如何在竞争激烈的市场中制胜，这就更加需要有独特的品牌定位和营销战略。在激烈的市场竞争中，要摒弃恶性竞争，引向良性竞争，地板企业必须要以品牌为依托，从产品、服务、创新上下功夫。如今，中国大多数的地板企业都开始或已经创立了企业的自主品牌，但我们不难发现，很多企业在创立一个品牌后，很快的就会接着出现第二个、第三个或者更多。实质上，随着地板品牌成熟阶段的到来，地板行业的壮大与发展需要的不是多而杂，而是少而精。精致品牌特性的体现也是产品风格和企业文化精神的体现，品牌树立起来了，便能让消费者关注，从而主导市场，这便是最好的良性竞争的体现。

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