家装旺季 地板企业营销把握住力度

　　地板行业目前已处于成熟的发展阶段，但是参与竞争的主体没有办法完全实现自律，部分地板企业只注重眼前的短期利益，以价格战的形式“损敌八百、自伤一千”。在此阶段，地板企业应采用提高企业知名度。塑造品牌形象来作为工作重点。

　　“金九银十”的家装消费旺季近在咫尺，商家也都早早的开始各种促销优惠的备战，但不管是何种手段，遵从适度原则都是必须的。

　　过度营销就是企业将营销活动与整体运营过程割裂开来，只有营销而没有其他，片面依赖、夸大营销的作用，试图以营销为手段解决企业的所有问题。随着经济高速发展和“以人为本”意识形态的深化，安全、健康、环保越来越被人们重视，成为新消费形式的引擎。而地板行业与安全、健康、环保关系密切，尤其在竞争态势激烈的情况下，很容易出现过度营销的现象。

　　营销是地板企业经营的一个战略重要环节之一，我们要足够重视，没有营销的成功就没有企业的辉煌，但我们不能够把一个企业的一切全部压在短时的急功近利的营销环节上，特别是不能够只看某一方式的短期效果。

　　经营地板企业是个系统工程，营销也是个系统工程，从产品到渠道，从广告到公关，从产品定位到文案到创意，无一不是一个个营销环节上的纽扣，我们要统筹考虑，要战略聚焦，要重点突破。只有重视地板企业内部各种职能均衡发展、外部客户利益、社会公德、法律规范的企业才能做大、做强、做久。

　　重视品牌不重视品质，无论地板品牌多么强大，传播如何出色，最后消费者消费的还是实实在在的产品。品质低劣的产品必将对消费者造成伤害，最终会伤害到企业辛辛苦苦打造起来的品牌，因为品质问题而轰然倒下的“大牌”不计其数。

　　价格是消费者评判产品价值的尺度，过于昂贵的价格会侵吞消费者的利益，过于低廉的价格又无法保证企业的合理利润，从而导致企业不能长期为消费者服务。任何广告、促销等手段都是对品牌的长期投资，从长远的角度看，广告、促销等必须尽力维护好品牌形象，而不是过分追求短期利益。

　　所以地板企业必须重视消费者的感受，用优秀的产品、完善的服务、值得信赖的品牌去打动消费者，赢得消费者的认可，才能在众多品牌中脱颖而出，这也正是营销的本质所在。