2008元的地板卖出5000平方 谁为天价地板买单

自欧典地板每平方米2008元的天价地板被推向市场以来，已经过去4个月了。有人在问：“花那么多钱踩在脚底下，这地板踩得下去吗？”业内业外也是轰动一时。很多人都在疑惑欧典推出此举的动机到底在哪里，是否在考验中国消费者的承受能力呢？
　　-2008元地板
　　主打高端牌？
　　在全球同步上市分得2000平方米全部销售完毕后又追加了3000平方米，目前，这款天价地板已经卖出5000平方米的份额。那么这么多的天价地板卖给了谁呢？
　　在欧典地板展示厅里，可以看到，这种地板比一般地板宽很多，同时长度也比一般地板长，板与板之间的接缝用手几乎感觉不到，肉眼更是很难看到，表面的木纹立体感强，用手抚摩有一种天然木材的感觉。但所标的价格也确实让普通的消费者只有瞅瞅的份了。
　　其实，在推出之际，德国欧典就已经将国内的目标消费群定位在了“三高”身上，主要是外资机构、外资建筑和在中国居住的外国人，以及有海外背景的归国人员、国内一些成功私营企业主等。
　　据欧典的工作人员介绍，外资机构预定2008地板的非常多，而国内的一些成功的企业主也是一个重要的买家。一位地板行业协会负责人在接受记者采访时说，地板行业是有科技含量的，不能盲目地说定价是值还是不值。现在中国的地板市场是畸形的倒三角模式，大量低端产品成为主流，而且有不正当的竞相压价现象。因此，要发挥品牌领导市场的作用，靠产品质量来领导市场。
　　-80年树龄卖天价？
　　2008元一平方米的真木纹地板，是实木复合技术产品。这种地板是欧典“2008真木纹”系列中的一款。价格从300元一平方米到每平方米2008元不等。
　　据欧典企业(中国)总裁阎培金介绍，每平方米2008元这个价位其实是在同步上市的德国、法国、英国、美国、中国这5个国家中定价最低的一个。高价主要是高在原料上，它要占到价格的60%。因为这款地板对基础木材的选择非常苛刻，树木生长的年限必须到80年，如果太短韧性不足，太长树质又发脆；而直径要求在80厘米到100厘米之内，因为细了就不能满足单片独拼的宽度要求，太粗中间就发空了。同时，阳光则决定了树木内质的颜色饱和度，日照时间短的话会影响到颜色饱和度发淡，日照时间太长又会导致树木阴阳面的色差太大，使得加工后的地板色差对比太明显。所以尽可能根据不同的日照地区，选择不同的树种。在国外，树木的采伐和制造业都是严格受控制的，因此能够符合如此苛刻条件的树木就更是出身不菲，他们的取材集中在胡桃、欧洲橡木和加拿大枫木上。
　　而除了取材的讲究之外，研发成本也极其高昂，真木纹系列是德国欧典投资800万欧元花两年时间开发完成的。因为是纯进口产品，连带的关税、海关收费、审批手续等都融入到价格体系当中。因此，这真木纹铺出来的就成了天价的“贵族地板”。