家居行业洗牌效应加剧 地板企业应注重品牌化发展

　　9月13日，于上海环球港举行的“2013中国家居产业高峰论坛”上，与会嘉宾们坦言，家居行业洗牌效应已经显现，新形势下，地板企业品牌化发展已迫在眉睫。

　　曾以强劲市场需求高速发展了近三十年的家居行业近年来随着全球经济增速的放缓，进入了“寒冷期”。

　　全国工商联家具装饰业商会会长、月星家居集团总裁丁佐宏指出，过去国内家居行业粗放型生产的时代已经结束，通过低劳动力成本获取订单的方式很难持续，随着国内劳动力成本的增加，人民币升值等因素影响，中国的企业再也无法给出过去那样低廉的价格。

　　全国工商联秘书长王忠明说，中国家居行业每年有一万多亿元的产值，却没有一家企业占比能够超过1%，行业集中度低。这一方面说明行业均衡稳定，但另一方面，也意味着它酝酿着巨大的空间，能够诞生出更强势的大企业，与国际集团竞争。

　　如何在行业乱世中突围?中国地板企业应从根本上改变观念，由中国制造向中国创造转型。他指出，未来，地板企业必须实现品牌化发展，形成有竞争力、有美誉度的品牌，“中国的品牌今后要不靠价格，靠品质来赢得市场。 ”品牌化发展之外，流通渠道的进一步升级同样至关重要。

　　品牌是地板企业核心竞争力的重要表现，也是国家经济发展的重要标志。建立一个成功品牌， “品牌化经营”是企业品牌管理和经营的专才，也是产品命门的掌控者，专职负责产品品牌规划、推广，制定品牌市场发展策略，并通过品牌目标整合协调各部门工作。