今年旺季有促销 品牌联盟齐作战

　　十一黄金周还有两天即将到来，和往年不同的是，现今，生活家、圣象、大自然等一线品牌不约而同推出了有诱惑力的促销政策，某大型家居品牌更是以100款产品的促销阵容在市场上形成压倒性的声势。

　　由于今年建材市场延续了去年的冷清状态，一线地板品牌纷纷采取“以价换量”的策略扩大市场份额。在这种市场形势下，一些过去在市场上比较活跃的杂牌地板被清理出局。数据显示，中国前十大木地板品牌的市场占有率达到30%，地板市场的集中度大幅度提高。

　　新产品抢眼球有看点

　　与市场惯用的“降价”手段相比，新产品成了黄金周最亮的明星。另外，由家居行业一线品牌构成的促销联盟，实行联盟内木地板、瓷砖、衣柜等家居产品连锁优惠策略，共同构成了家居消费一站式解决方案，让消费者省去了一家家谈价格的麻烦。一线品牌联盟把杂牌产品排除在了联盟之外，不同家居产品之间相互利用其他品牌的市场影响力和号召力，形成品牌互证效应。

　　促销品牌联盟团

　　与此同时，此次十一促销还启动了“终极利量疯抢工厂”为主题的工厂团购活动，消费者只需要花50元提前预约工厂团购名额，现场购买地板就可获得一系列优惠。

　　据某地板品牌市场部负责人介绍，此次参与工厂团购的产品有100多款，全部采用工厂直供价。随着新产品上市，此次工厂团购还为家装购物带来了新的体验，地板、木门可一站式购齐。100多款的促销阵容，基本上覆盖了目前市场上主流的地板品类和花色，形成了无空白促销攻势，让不同风格和价格偏好的消费者都可以选到自己中意的产品。

　　东莞地板行业资深专家表示，在价格相同的情况下，购买大品牌产品是消费者的一个必然选择。生活家、圣象、大自然等一线地板品牌率先发动“0利润”级的价格战，将使原来一些小品牌赖以生存的价格优势不复存在，大量杂牌地板将被清洗出局，从客观上讲，这对消费者是一件好事。